O que é um assassino de categoria?
Os assassinos de categoria
são marcas que desfrutam de uma demanda tão alta dos consumidores que deixam pouco, se houver, espaço para os concorrentes garantirem uma parte do mercado. Um assassino de categoria pode ser uma empresa, como uma loja de varejo, uma marca ou até mesmo um produto ou serviço individual. Em algumas indústrias, os regulamentos ajudam a minimizar as chances desse tipo de situação de monopólio, enquanto outras não têm tais regulamentos; Isso abre o caminho para o surgimento de uma única entidade que impulsiona facilmente a competição. Às vezes chamado de uma grande loja de caixas, esses varejistas podem fornecer preços mais baixos para os bens e serviços que vendem, simplesmente porque podem comprar lotes em massa muito maiores do que os concorrentes menores podem gerenciar. O resultado final é que BU de propriedade localmenteOs sinestes geralmente são desconfortáveis quando uma grande loja de caixas é construída em algum lugar nas proximidades, pois significa que as empresas locais serão reduzidas a atender aos mercados de nicho ou sair completamente dos negócios.
Um assassino de categoria também pode ser um produto que se torna tão popular que o próprio nome da marca se torna sinônimo do próprio produto. Como resultado, muitos consumidores prestam pouca ou nenhuma atenção a produtos concorrentes, alcançando quase automaticamente o produto da marca. Um fenômeno desse tipo geralmente leva anos para criar, mas uma vez que o nome da marca é firmemente apresentado nas mentes dos consumidores, é quase impossível minar o controle desse produto no mercado.
Existem alguns benefícios para o desenvolvimento de um assassino de categoria. Conforme aplicado às empresas, o assassino de categoria geralmente pode fornecer produtos e serviços a preços significativamente mais baixos que a concorrência. Para consuMERS que trabalham com orçamentos domésticos limitados, isso significa que eles podem comprar mais do que precisam sem realmente gastar mais dinheiro. Muitas famílias de níveis de renda variados se reúnem para as grandes lojas de caixas, a partir da necessidade de tornar seus recursos financeiros disponíveis um pouco mais.
A desvantagem de um assassino de categoria é que ele minimiza as opções para os consumidores, em termos de onde eles podem comprar. Como um assassino de categoria emerge em um determinado mercado, os primeiros concorrentes a sofrer geralmente são empresas de propriedade local. Incapaz de competir, muitos simplesmente desligam. Esse tipo de situação levou algumas comunidades a se oporem ativamente à construção de grandes caixas em suas cidades, como uma maneira de preservar a idéia de escolha para os consumidores e a livre empresa para empreendedores de negócios.