O que é uma agência de publicidade comercial?
Uma agência de publicidade comercial concentra-se na produção de anúncios para fins comerciais, incluindo a venda de bens de consumo e campanhas de reconhecimento de marca. Isso contrasta com publicidade política, sem fins lucrativos e de divulgação pública, que tem objetivos diferentes. Essas agências podem produzir anúncios em uma ampla variedade de formatos, incluindo impressão, televisão e rádio, e geralmente mantêm equipes grandes para atender às necessidades de seus clientes. A maioria é baseada em áreas urbanas como a cidade de Nova York, onde os clientes têm acesso imediato.
Um cliente pode abordar uma agência de publicidade comercial para uma única campanha ou estabelecer um relacionamento de longo prazo. A maioria das agências estabelece uma reputação de publicidade com aparência e comportamento específicos ou com anúncios em setores específicos. As empresas automobilísticas, por exemplo, geralmente preferem trabalhar com um anunciante familiarizado com as necessidades do setor. A familiaridade do setor também é importante para questões de responsabilidade, pois os anúncios estão sujeitos a regulamentação e uma agência experiente pode ajudar os clientes a permanecer dentro dos limites legais.
O trabalho em uma agência de publicidade comercial pode incluir um amplo escopo de projetos para clientes grandes e pequenos. Os clientes pagam uma taxa pelo desenvolvimento de uma campanha e pela veiculação em meios de comunicação adequados. Muitas agências precisam estar preparadas para vender a si mesmas aos clientes em uma reunião inicial em que o cliente pode querer ver propostas e idéias que a agência precisará elaborar, mesmo que o cliente ainda não tenha se comprometido. As agências de publicidade comercial também precisam se identificar para que os clientes em potencial se familiarizem com seu trabalho e serviços.
Alguma publicidade comercial é voltada especificamente para a venda de um produto. A agência deve criar uma campanha que distinga o produto dos concorrentes e estimule o interesse do consumidor. Os consumidores podem procurar um produto que agrada com base em custo, fatores de estilo de vida ou outras características. A agência de publicidade comercial deve estar pronta com propostas de campanhas publicitárias e pesquisas para apoiar suas idéias. A pesquisa fornece informações sobre dados demográficos de destino e os tipos de campanhas às quais eles respondem.
Outra publicidade é mais sutil. Ele vende uma marca e cria reconhecimento da marca e, portanto, precisa ter um conteúdo muito diferente. As empresas usam a publicidade para criar uma imagem e precisam de uma agência de publicidade comercial para ajudar a moldar, definir e desenvolver essa imagem. Uma empresa pode, por exemplo, querer se estabelecer no mercado de luxo. Suas campanhas publicitárias precisam focar no luxo de seus produtos e em sua alta qualidade em comparação aos concorrentes, de maneira discreta que também projeta características que os consumidores podem associar à riqueza e prestígio.