O que é uma estrutura competitiva?
Estrutura competitiva refere-se a um sistema usado por uma organização para avaliar seus produtos ou serviços com o objetivo de descobrir como se compara a ofertas semelhantes em um mercado competitivo. A avaliação do produto ou serviço através do uso de estrutura competitiva pode envolver a avaliação ou análise de outros concorrentes e quão fácil ou difícil é penetrar em um mercado-alvo. Também pode exigir um exame dos níveis de oferta e demanda em relação ao produto.
As empresas estabelecidas podem fazer uso do estudo da estrutura competitiva para analisar seus produtos, enquanto os possíveis investidores podem usar o mesmo método para estudar um mercado com o objetivo de descobrir o estado do mercado em relação às suas chances de sucesso. Um fator que os participantes em potencial estudam durante uma análise da estrutura competitiva é a facilidade de entrada em um novo mercado. Por exemplo, uma empresa que deseja se aventurar no setor de energia pode descobrir que existem algumas empresas com um tipo de domínio exclusivo sobre o setor, dificultando a penetração de novos participantes de maneira significativa.
Algumas empresas podem decidir realizar estudos periódicos sobre o estado atual de seus produtos no mercado em relação ao de outros concorrentes. Por exemplo, uma empresa que fabrica papel higiênico pode realizar estudos diferentes, como um estudo da base de consumidores, hábitos de consumo e dados demográficos do consumidor. Essas informações ajudarão a empresa a descobrir as preferências dos consumidores em relação a outras ofertas dos concorrentes. As informações obtidas durante essa análise da estrutura competitiva ajudarão a empresa a fazer as alterações necessárias em seus produtos, com o objetivo de destacar o produto dos concorrentes.
Outro tipo de estudo de estrutura competitiva que as empresas devem realizar como parte de seu estudo ambiental é o estudo do número de concorrentes que a empresa possui na área em consideração. Por exemplo, se a empresa que produz rolos de papel higiênico estiver situada nos Estados Unidos, precisará descobrir o número de empresas que produzem produtos similares naquele país com o objetivo de aprender a saturação do mercado. Este estudo também pode ser realizado em um nível menor ou mais imediato, como descobrir o número de empresas no estado em vez de em um país inteiro ou mesmo internacionalmente. Os níveis de oferta ou demanda significam simplesmente um estudo da estrutura competitiva para descobrir se o nível de oferta do produto está em pé de igualdade com a demanda dos consumidores ou se a demanda por consumidores está em pé de igualdade com o nível de oferta dos produtores. .