O que é uma estratégia de marketing corporativo?

Uma estratégia de marketing corporativo é um amplo plano de marketing que cria diretrizes a serem usadas em toda a empresa. Parte dessa estratégia pode incluir a marca da empresa e os logotipos. Esse plano de marketing é normalmente projetado no nível da gerência sênior. A estratégia filtra e é seguida por todos os funcionários que comercializam a marca, os produtos e os serviços da empresa. Os produtos e serviços que seguem uma estratégia de marketing corporativo geralmente são facilmente identificados pelos consumidores como provenientes dessa empresa. O logotipo da Arches faz parte da estratégia de marketing corporativo dessa empresa. O logotipo também faz parte da imagem ou da marca da empresa - outro componente de estratégia. Outros elementos da marca podem incluir o nome da empresa, slogans, palavras e símbolos. Qualquer coisa que ajude os consumidores a identificar e lembrar rapidamente de uma empresa específica cOnTributes para a identidade da marca dessa empresa.

A estratégia de marketing corporativo também pode indicar a quantidade de recursos a serem alocados para cada item no mix de marketing. Isso pode incluir diferentes mídias, como televisão, rádio e publicidade impressa, bem como marketing on -line. As estratégias de marketing na Internet podem incluir anúncios pagos, marketing de mídia social e anúncios virais.

Essa estratégia também pode incluir diretrizes sobre como comercializar um produto. Se uma empresa deseja ser socialmente responsável ou ecológica, essas idéias devem se encaixar no plano geral de marketing. A filantropia também pode fazer parte de uma estratégia de marketing corporativo. As empresas que se comprometem a fornecer uma certa porcentagem de lucros à caridade geralmente incluirão essa diretiva em seu plano de marketing. Desenvolvedores e profissionais de marketing devem levar em consideração essas diretrizes corporativas ao lançar um novo produto ouserviço.

Os planos

podem mudar de forma rápida ou gradualmente, dependendo do ambiente de negócios e do status da empresa. Uma empresa que está indo bem provavelmente fará pequenas mudanças de estratégia ao longo de um período de tempo. As empresas de sucesso também têm o luxo de testar mudanças na estratégia em mercados menores. As empresas que precisam aumentar os lucros rapidamente podem revisar toda a estratégia de marketing o mais rápido possível.

A aceitação ou rejeição de uma estratégia de marketing geralmente depende do usuário ou do consumidor final. Mesmo as empresas bem -sucedidas correm o risco de falha quando uma estratégia de marketing corporativa é alterada abruptamente para incentivar o crescimento. Se esse plano falhar, as vendas da empresa provavelmente cairão. Na década de 1980, um popular fabricante de refrigerantes decidiu mudar sua fórmula. Os consumidores rejeitaram essa estratégia. O produto antigo foi rapidamente colocado de volta no mercado e a empresa se recuperou desse passo em falso de marketing.