O que é uma análise de situação atual?
Uma análise de situação atual é uma análise clara e concisa do estado atual de uma empresa em seu mercado. Freqüentemente usado para formular a estratégia de marketing, uma análise de situação atual tende a examinar vários fatores que abordam a posição atual dos negócios, incluindo tendências macroeconômicas, dados do cliente e informações sobre concorrentes. A análise desses dados pode ser feita de várias maneiras diferentes, incluindo o método popular SWOT (pontos fortes, fraquezas, oportunidades, ameaças). Usando essas informações, uma análise de situação fornece um resumo da empresa como está, bem como uma previsão de desempenho e progressão em um futuro próximo.
As tendências macroeconômicas podem ser significativas ao realizar uma análise de situação. Mesmo para uma pequena empresa em uma pequena cidade, uma crise na economia nacional, novas leis trabalhistas no país de um fornecedor ou uma mudança nas leis tributárias estaduais podem resultar em mudanças de marés de fortuna. A análise macroeconômica pode resumir tendências de grande quadroAT May afeta a estratégia de marketing, a posição financeira ou a participação de mercado da empresa.
Os dados do cliente são um dos componentes mais críticos de uma análise de situação atual. Esses dados podem ser coletados por meio de pesquisas de clientes ou até mesmo observação simples. Alguns dos itens a serem analisados podem incluir a idade, sexo, nível de renda, formação educacional ou estado civil de um cliente típico. Saber que tipo de cliente está atualmente condescendente dos negócios pode ajudar a determinar futuras tentativas de marketing para alcançar diferentes dados demográficos.
Os dados do concorrente ajudam a determinar onde está uma empresa em relação a organizações semelhantes. Para obter esses dados para uma análise atual da situação, é importante revisar revisões de produtos de consumidores, preços de ações e participação relativa do mercado. Muitas empresas contratam analistas externos para garantir uma comparação objetiva que mostre claramente onde cada organizaçãoAção permanece em relação um ao outro. A análise da concorrência pode examinar concorrentes diretos, como uma loja de calçados se comparando a outras lojas de calçados. A concorrência indireta, que se refere a empresas que podem oferecer um produto diferente que atenda à mesma necessidade, também pode ser incluído na análise da situação atual.
Depois que os dados sobre a situação atual são reunidos e organizados, o processo de análise pode realmente começar. O método SWOT ajuda a dividir os dados em uma das quatro categorias: pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças. Uma força de uma empresa pode ser uma alta participação de mercado ou uma base de clientes diversificada. Uma fraqueza pode ser uma marca e logotipo irreconhecíveis ou datados. As empresas querem aproveitar as oportunidades de crescimento e melhoria, como um estabelecido com um fornecedor que acabou de se tornar extremamente moderno. Finalmente, é importante se preparar para ameaças, como o potencial de perda de negócios quando um novo shopping se abre na área.