O que é uma indústria em declínio?
O termo Ciclo de vida do produto descreve os vários estágios da existência de um Good em termos de custo, popularidade e outros fatores. Em que estágio, um produto geralmente diz a um profissional de marketing sobre suas oportunidades e desafios atuais. Introdução, crescimento, maturidade e declínio são os quatro estágios desse ciclo. Assim como os produtos, indústrias inteiras podem passar por esse ciclo, eventualmente entrando no estágio de declínio quando a demanda do consumidor pelos produtos do setor diminui e as vendas se tornam estagnadas.
Quando um novo item é levado ao mercado, o estágio introdutório pode ser identificado pelo crescimento lento das vendas, poucas empresas que oferecem o produto e baixa demanda à medida que os consumidores aprendem sobre o setor. Então, como alguns clientes compram o produto, o estágio de crescimento é marcado por um período de aceitação rápida do consumidor e um aumento nas vendas. Um setor maduro normalmente tem uma desaceleração no crescimento à medida que as vendas se estabilizam e mais concorrentes entram no mercado. Às vezes, uma indústria permanece na maturidade eNunca chega ao estágio em declínio da indústria.
Indicadores de uma indústria em declínio podem incluir diminuição da lucratividade, a ponto de o custo de produção superar os lucros das vendas. Várias empresas podem se retirar do setor em declínio, como foi o caso das câmeras fotográficas e do filme quando a fotografia digital assumiu o mercado. Outros indicadores podem incluir um enfraquecimento dos canais comerciais, orçamentos promocionais reduzidos e uma redução nos preços dos produtos.
A indústria em declínio geralmente tem várias causas, como saturação do mercado e avanços tecnológicos. A saturação do mercado significa que todos que comprariam o produto já o compraram. Isso geralmente acontece com itens como microondas e televisores de tela plana. O avanço da tecnologia também pode causar declínio no setor, e um exemplo disso é a maneira pela qual o software de processamento de texto fez com que as máquinas de escrever obsOlete.
Manter uma empresa em um setor em declínio normalmente requer uma grande quantidade de esforço e despesa. Os produtos com vendas fracas exigem ajustes frequentes de inventário e preços. As mercadorias podem exigir mais esforços de publicidade e vendas do que os produtos populares. Ocasionalmente, a empresa se associa ao setor em declínio, que pode danificar a imagem da empresa.
As empresas que funcionam dentro das indústrias em declínio geralmente têm várias opções para lidar com a redução nas vendas. Indústrias com baixas barreiras de saída geralmente permitem que as empresas abandonem o produto e se concentrem novamente em empreendimentos mais lucrativos. Às vezes, os executivos reinvestem no setor, pesquisando e desenvolvendo novos recursos de produtos, na tentativa de rejuvenescer o setor. O rejuvenescimento da indústria bem -sucedido pode levar a um retorno à maturidade do setor, ou mesmo um retorno ao estágio de crescimento do ciclo de vida do produto.