O que é um mix de distribuição?

Um dos aspectos importantes da produção de bens e serviços é a distribuição adequada dos mesmos, de maneira a atingir os consumidores-alvo da maneira mais econômica e rápida. O mix exato de distribuição que uma empresa selecionará depende da análise do ambiente em que está operando, da análise dos consumidores-alvo e do tipo de recursos à sua disposição. Fabricantes e produtores dependem da disponibilidade dos produtos para quem deseja comprá-los para que os produtos saiam das prateleiras e para a empresa obter lucros, o que mostra a importância de selecionar o mix de distribuição correto. Por exemplo, um produtor de suco de laranja deve selecionar o mix de distribuição mais eficaz para garantir que seus produtos cheguem aos locais certos de onde os clientes podem comprá-los, um fator que se torna mais urgente pelo curto prazo de validade de tais produtos.

Um dos fatores que serão considerados ao criar o mix de distribuição correto é a natureza do produto a ser distribuído. Por exemplo, no caso de um produto com prazo de validade limitado, como suco de laranja, o mix de distribuição deve permitir uma rápida transferência dos produtos das plantas de produção para o armazém e para os eventuais varejistas para compra pelos consumidores finais. No mesmo sentido, um produto com vida útil mais longa pode se beneficiar da aplicação de um mix de distribuição diferente. Ao considerar o efeito do ambiente na seleção do mix de distribuição adequado, muitos fatores entram em jogo, como o estado da infraestrutura de transporte existente no ambiente, pois isso pode levar a resultados diferentes para o mesmo produto no ambiente. ambientes diferentes.

Por exemplo, uma empresa localizada em uma área com boa estrutura de infraestrutura em termos de boas estradas e horários confiáveis ​​de transporte adotará um mix de distribuição diferente que será usado em outro país com uma estrutura de infraestrutura ruim. Dessa forma, se a empresa de suco de laranja estiver localizada em um país com boa infraestrutura, poderá usar uma combinação de caminhões, estoque e produtos de embalagens diferentes para distribuir o produto acabado. Se a mesma empresa estiver localizada em um país com estradas ruins e fornecimento de eletricidade não confiável, ela poderá modificar levemente o produto para prolongar a vida útil, uma vez que o mau estado das estradas significa que não pode esperar as mesmas rotinas de entrega rápidas e confiáveis ​​que goza em regiões mais desenvolvidas.