O que é um mix de distribuição?

Um dos aspectos importantes da produção de bens e serviços é a distribuição adequada da mesma de tal maneira que atingirá os consumidores-alvo da maneira mais econômica e rápida. O mix de distribuição exato que uma empresa selecionará depende da análise do ambiente em que está operando, a análise dos consumidores -alvo e o tipo de recursos à sua disposição. Fabricantes e produtores dependem da disponibilidade de produtos para aqueles que desejam comprá -los para que os produtos saiam das prateleiras e para a empresa obter lucros, o que mostra a importância de selecionar o mix de distribuição certo. Por exemplo, um produtor de suco de laranja deve selecionar o mix de distribuição mais eficaz para garantir que seus produtos cheguem aos lugares certos de onde os clientes podem comprá -los, um fator que se torna mais urgente pelo curto prazo de validade desses produtos.

Um dos fatores que serão considerados ao criar o mix de distribuição certo é a natureza do produto a ser distribuído. Por exemplo, no caso de um produto com um prazo de validade limitado, como o suco de laranja, o mix de distribuição deve permitir uma rápida transferência dos produtos das plantas de produção para o armazém e para os eventuais varejistas para compra pelos consumidores finais. No mesmo sentido, um produto com uma vida útil mais longa pode se beneficiar da aplicação de um mix de distribuição diferente. Ao considerar o efeito do ambiente na seleção do mix de distribuição adequado, muitos fatores entram em jogo, como o estado da infraestrutura de transporte em vigor no ambiente, pois isso pode levar a resultados diferentes para o mesmo produto em ambientes diferentes.

Por exemplo, uma empresa localizada em uma área com boa estrutura de infraestrutura em termos de boas estradas e transporti confiávelNos horários, adotará um mix de distribuição diferente que ele usará em outro país com uma estrutura de infra -estrutura ruim. Como tal, se a Orange Juice Company estiver localizada em um país com boa infraestrutura, poderá usar uma combinação de caminhões, inventário e produtos embalados de maneira diferente para distribuir o produto acabado. Se a mesma empresa estiver localizada em um país com estradas ruins e suprimentos de eletricidade não confiáveis, poderá modificar ligeiramente o produto para prolongar o prazo de validade, uma vez que o pobre estado das estradas significa que não pode esperar as mesmas rotinas de entrega rápidas e confiáveis ​​que desfruta em regiões mais desenvolvidas.