O que é uma entrevista em grupo focal?
Uma entrevista em grupo focal é um método de pesquisa que envolve um pequeno grupo de pessoas que são entrevistadas sobre um assunto de interesse ao pesquisador. A entrevista resulta em uma riqueza de dados que podem ser aplicados de várias maneiras diferentes. No entanto, também existem algumas armadilhas na entrevista do grupo focal que precisam ser cuidadosamente identificadas e evitadas por pesquisadores que desejam gerar resultados significativos.
O grupo focal parece ter se originado na comunidade de marketing. A pesquisa de marketing geralmente envolve o desenvolvimento de métodos inovadores de pesquisa que podem ser aplicados não apenas à compreensão dos consumidores, mas também a outras áreas da pesquisa. A entrevista em grupo focal é usada hoje por pessoas em várias disciplinas que variam de sociólogos a pesquisadores médicos. Não é incomum ver solicitações destinadas a membros do público convidando -os a participar de entrevistas em grupos focais. As pessoas interessadas em se envolver em pesquisas podem entrar em contato com a Universitie locals e faculdades para ver que tipo de oportunidades estão disponíveis.
A entrevista do grupo focal exige um grupo de oito a dez pessoas reunidas para discutir um tópico específico. A amostra de pessoas pode ser selecionada de várias maneiras. Um facilitador orienta os participantes por meio de uma série de perguntas, começando com perguntas relativamente amplas e estreitando -se para obter respostas muito específicas. A entrevista geralmente é gravada para que nenhuma das respostas seja perdida e às vezes os pesquisadores também estudam vídeos para ver coisas como a linguagem corporal usada pelos participantes.
É necessário um facilitador qualificado para supervisionar uma entrevista em grupo focal. Grupos de pessoas podem rapidamente sair do tópico ou passear em suas conversas. Para respostas significativas, são necessários treinamentos e orientadores suaves para manter as pessoas no caminho certo. O facilitador deve evitar levar os participantes a dar respostas desejadas, no entanto,e, portanto, deve caminhar uma linha tênue entre orientar os participantes por uma conversa e dizer o que dizer. As pessoas geralmente adquirem habilidades de entrevista enquanto estão na faculdade estudando tópicos como marketing e pesquisa psicológica.
Este método de pesquisa pode ser muito valioso para gerar muitos dados e revelar informações que podem ser mais difíceis de provocar com pesquisas escritas ou uma em uma entrevista. Em uma entrevista em grupo focal, os participantes construem outros pensamentos e idéias e as respostas tornam -se correspondentemente muito mais complexas. A abordagem da entrevista também oferece oportunidades para as pessoas responderem a perguntas que não foram feitas e expandirem suas respostas, opções que não estão disponíveis em um formato alternativo de pesquisa, como uma pesquisa.