O que é uma marca registrada genicizada?

Uma marca registrada genicizada é uma marca comercial que passou a ser usada para descrever todos os produtos semelhantes, e não o produto de um fabricante específico. Alguns exemplos bem conhecidos de marcas comerciais genricizadas incluem Kleenex, Kotex, Xerox, aspirina, heroína, panela de barro, hoover, fita adesiva e rolodex. Todos esses nomes são usados ​​genericamente para descrever produtos específicos, apesar do fato de terem sido marcados registrados e, em alguns casos, ainda estão marcados. Por lei, se uma empresa não tomar medidas para proteger um produto da genicalização, poderá perder sua marca registrada. A maioria das empresas deseja evitar isso, pois enfraquece o poder de seu produto no mercado. Por exemplo, como o termo "band-aid" se tornou genérico, a empresa que faz com que as bandagens de band-aid podem perder clientes para outras empresas que usam a marca registrada da empresa. Uma marca registrada genicizada pode matar um cOs lucros de ompany se não forem tratados.

Existem várias maneiras pelas quais uma marca registrada genricizada pode acontecer. Geralmente, uma empresa captura o mercado do produto, como foi o caso da Xerox Corporation, que dominou a indústria da copiadora desde o início, levando muitas pessoas a comprar produtos Xerox. As empresas também podem enfraquecer acidentalmente seus produtos por meio de marketing viral ou publicidade mal redigida, permitindo que outras empresas aproveitem suas campanhas de marketing generalizadas para promover seus próprios produtos.

Quando uma empresa detecta uma marca registrada genricizada no horizonte, pode tomar medidas para protegê -la. Por exemplo, muitas empresas usam o que é conhecido como descritor genérico, uma frase esclarecedora que define um produto quando usada em combinação com a marca registrada, diferenciando claramente a marca registrada e o produto. Por exemplo, pode -se ouvir sobre os tecidos Kleenex, ou Hoover Vacuums. Algumas empresas também inserem a palavra "marca" em sua publicidade, enfatizando a marca registrada, como no caso da LEGO Brand Blocks ou Jell-O, a gelatina.

Um caso interessante de proteção contra a genicalização ocorreu na União Europeia, onde muitos produtos desfrutam do que é chamado de designação de origem protegida. Isso significa que apenas os produtos fabricados de uma certa maneira em uma região específica podem ser rotulados como coisas como parmesão, champanhe ou presunto. Esse processo foi projetado para proteger maneiras tradicionais de fabricar alimentos e aumentar a confiança do consumidor nos produtos populares, garantindo um padrão básico de qualidade. Nesse caso, a tentativa de evitar uma marca registrada genricizada foi projetada para proteger um processo tradicional, em vez dos lucros de uma empresa, embora as empresas nessas regiões certamente tenham lucro.