O que é uma campanha de marketing?

Uma campanha de marketing é composta de várias atividades realizadas para atingir uma meta predeterminada, mais comumente a promoção de um produto ou serviço. Difere do marketing ou relações públicas em andamento, projetados para fornecer uma reação a eventos específicos. Uma campanha de marketing eficaz pode abranger uma ampla variedade de mídias e incorporar marketing pago e não pago.

O marketing como um todo é um processo contínuo e contínuo de tentar criar consciência de um produto, serviço ou empresa, especificamente uma conscientização positiva. Uma campanha de marketing é mais restrita e geralmente envolve um limite de tempo e um orçamento, além de uma meta específica. Geralmente, ele se concentra em um aspecto do trabalho de uma empresa ou organização, como um produto novo ou revisado.

Para ser eficaz, uma campanha de marketing precisa de metas quantificáveis ​​claras. Na sua forma mais simples, isso poderia ser alcançar um certo número de pessoas com uma mensagem. Um objetivo mais sofisticado seria que uma certa proporção de pessoas demonstrasse conhecimento de um produto, mostrando que a mensagem foi recebida com sucesso. Indiscutivelmente, o objetivo final é que essa conscientização leve a um aumento nas vendas. Ter objetivos claros não apenas permite avaliar o desempenho da campanha, mas também ter um foco mais claro no planejamento da campanha para começar.

Existem três elementos principais em uma campanha de marketing. Uma é o marketing direto, que envolve a comunicação direta com os consumidores, por exemplo, através de folhetos, mensagens de email, cartas enviadas ou mensagens móveis. Outra é a publicidade, que está pagando aos operadores de um serviço de comunicações como televisão, rádio ou jornais para transmitir uma mensagem. O terceiro é relações públicas, que está trabalhando para que os meios de comunicação mencionem o produto, serviço ou mensagem em seu conteúdo editorial.

Uma das chaves para uma campanha de marketing é determinar o público-alvo. Para um varejista, essas são as pessoas com maior probabilidade de comprar um produto. Para um grupo não comercial, como uma organização de campanha, essas podem ser as pessoas com o poder de tomar decisões políticas. A composição demográfica do público-alvo não afetará apenas os meios específicos usados ​​para marketing, mas também o meio geral e os detalhes da mensagem. Por exemplo, é muito mais provável que o marketing de mensagens de texto seja bem-sucedido em um produto destinado a adolescentes e não a idosos.