O que é uma avaliação de mídia?
Avaliação da mídia é a análise de como a cobertura da mídia afetou uma empresa ou outro tipo de organização. O processo consiste principalmente em coletar e analisar informações sobre como a empresa é percebida devido à cobertura que recebeu. Algumas das ferramentas usadas para coletar esses dados incluem pesquisas, entrevistas e registros internos, como relatórios de vendas.
O processo de avaliação da mídia pode ser usado para analisar a cobertura da mídia convidada e não convidada. Ele pode ser usado para determinar se um comunicado de imprensa ou campanha publicitária teve o efeito pretendido em seu público -alvo. No caso de cobertura que não foi procurada, uma avaliação da mídia pode ser usada para encontrar o efeito que as notícias tiveram sobre clientes e clientes em potencial.
A avaliação da mídia pode ser realizada pela equipe ou por um empreiteiro externo. As grandes empresas podem ter os recursos para executar a tarefa internamente. Qualquer que seja o tamanho da empresa, os contratados externos podem ser valiosos porque fornecem um ponto imparcialde visão. Os contratados também são mais propensos a entender a perspectiva do público da organização, porque eles já têm uma visão de fora.
A complexidade de uma avaliação da mídia depende das necessidades da organização. Pode ser realizado esporadicamente ou como parte de um plano de rastreamento de mídia de longo prazo. A avaliação menos frequente pode ser usada para campanhas individuais ou para incidentes isolados, como escândalo ou um evento que afeta o setor. A avaliação mais frequente geralmente será acoplada ao rastreamento multimídia consistente, que também pode ser realizado por um recurso externo e geralmente pelo mesmo contratado.
Uma avaliação típica da mídia incluirá revisão quantitativa e qualitativa. Análise quantitativa é o estudo das estatísticas coletadas por meio de meios como pesquisas, entrevistas e o estudo dos registros. Uma análise qualitativa é mais subjetiva e essencialmente explicaw Os números da análise quantitativa surgiram.
A avaliação da mídia é freqüentemente usada por uma organização para criar estratégias para o futuro. Ao saber como sua última campanha afetou o público -alvo, uma organização pode planejar seu próximo passo. Pode determinar se está usando as táticas certas ou se precisa alterar sua abordagem. Uma avaliação da mídia também pode dar a uma organização uma idéia de quão bem ela pode esperar fazer financeiramente. Se não estiver em favor do público, pode precisar fazer ajustes para que ele tenha os recursos necessários para funcionar enquanto trabalha para melhorar seu perfil público.