O que é um mercado de mídia?

Um mercado de mídia descreve o grupo de consumidores que têm acesso às mesmas mensagens de marketing. Normalmente, os mercados de mídia estão relacionados a rádio, televisão e mídia impressa, como jornais e revistas. Como a Internet desempenha hoje um papel crucial no marketing, o mercado de mídia na Internet é outro meio considerado. Outros termos usados ​​para descrever um mercado de mídia incluem mercado de transmissão, região de mídia, área de mercado designada, área de mercado de televisão e mercado.

O principal fator no estabelecimento de um mercado é localização ou geografia. Uma região de mídia geralmente consiste em áreas próximas umas das outras. Isso significa que um mercado não consiste em dois estados diferentes - um na costa leste e outro na costa oeste. Em resumo, uma região de mídia consiste nas áreas que a publicação de mídia atinge, o que normalmente significa que são duas ou três cidades que se cruzam.

Um mercado geralmente se sobrepõe a pelo menos uma grande cidade. A maioria dos mercados de mídia inclui várias cidades ou regiões, em vez de apenas uma cidade. A única exceção a isso é para cidades metropolitanas muito grandes. Nesses casos, o mercado de mídia pode consistir em uma única cidade. Por exemplo, no norte de Nova York, as cidades de Albany, Schenectady e Troy compõem um mercado de mídia.

Ao comparar os mercados de mídia de televisão com os de rádio, há uma notável diferença de tamanho. Um mercado de mídia televisiva tende a consistir em uma área muito maior do que um mercado de rádio. Principalmente, isso ocorre porque o alcance de uma estação de rádio tende a ser menor do que o de uma estação de televisão.

As informações da região de mídia são usadas pelos meios de comunicação para vender pontos de publicidade. Por exemplo, a Nielsen Media Research rastreia o comportamento de visualização de famílias individuais que se enquadram em cada mercado de mídia. Essas informações incluem dados demográficos, como idade dos indivíduos da família, níveis de renda, escolaridade e outras informações sobre os consumidores da mídia.

Os anunciantes podem usar essas informações para identificar se o meio de comunicação é apropriado ou não para seus produtos ou serviços. Por exemplo, se uma empresa vende cosméticos para adolescentes, ela revisa as informações sobre as pessoas e as famílias que estão no mercado de mídia para verificar se o mercado-alvo existe na região de mídia.

Ambos os países da América do Norte - Estados Unidos e Canadá - têm um sistema semelhante para classificações e informações do mercado de mídia. Os dois países operam em seus próprios sistemas, mas de maneira semelhante.