O que é um mercado de mídia?

Um mercado de mídia descreve o grupo de consumidores que têm acesso às mesmas mensagens de marketing. Normalmente, os mercados de mídia estão relacionados a meios de rádio, televisão e impressões, como jornais e revistas. Como a Internet desempenha um papel tão fundamental no marketing hoje, o mercado de mídia da Internet é outro meio considerado. Outros termos usados ​​para descrever um mercado de mídia incluem mercado de transmissão, região de mídia, área de mercado designada, área de mercado da televisão e mercado. Uma região de mídia normalmente consiste em áreas próximas uma da outra. Isso significa que um mercado não consiste em dois estados diferentes - um na costa leste e um na costa oeste. Em suma, uma região de mídia consiste nas áreas que a publicação da mídia chega, o que normalmente significa que são duas ou três cidades que se encontram.

Um mercado normalmente se sobrepõe a pelo menos uma cidade importante. A maioria dos mercados de mídia inclui múltiploscidades ou regiões em vez de apenas uma cidade. A única exceção a isso é para cidades metropolitanas muito grandes. Nesses casos, o mercado de mídia pode consistir em uma única cidade. Por exemplo, no norte de Nova York, as cidades de Albany, Schenectady e Troy compõem um mercado de mídia.

Ao comparar os mercados de mídia de televisão com os mercados de rádio, há uma diferença de tamanho perceptível. Um mercado de mídia de televisão tende a consistir em uma área muito maior do que em um mercado de rádio. Principalmente, isso ocorre porque o alcance de uma estação de rádio tende a ser menor que o de uma estação de televisão.

As informações da região de mídia são usadas pelos meios de comunicação para vender pontos de publicidade. Por exemplo, a Nielsen Media Research rastreia o comportamento de visualização de famílias individuais que se enquadram em cada mercado de mídia. Esta informação inclui dados demográficos, como a idade dos indivíduos da família, níveis de renda, educação de educaçãoELS e outras informações sobre os consumidores da mídia.

Os anunciantes podem usar essas informações para identificar se o meio de comunicação é ou não apropriado para seus produtos ou serviços. Por exemplo, se uma empresa vender cosméticos para adolescentes, ele revisará as informações sobre as pessoas e famílias que estão no mercado de mídia para ver se existe seu mercado -alvo na região da mídia.

Ambos os países da América do Norte - Estados Unidos e Canadá - têm sistema semelhante para classificações e informações do mercado de mídia. Os dois países operam em seus próprios sistemas, mas de maneira semelhante.