O que é um departamento de publicidade em rádio?
O Radio Advertising Bureau (RAB) é uma organização dedicada à promoção do rádio como meio de publicidade. Ele procura ajudar as emissoras de rádio e seus anunciantes a usarem totalmente o meio e aumentarem a lucratividade. O RAB oferece educação e assistência para os profissionais da indústria, incluindo seminários, programas de software e informações gerais. O grupo também recruta membros de todo o setor que obtêm benefícios extras ao ingressar no grupo.
Quando foi formado, em 1950, o Radio Advertising Bureau era conhecido como Broadcast Advertisers Bureau. A missão era a mesma: promover o uso do rádio como meio de gerar receita para anunciantes e estações de rádio. À medida que a televisão se tornou mais popular, a organização mudou seu nome para o Radio Advertising Bureau, a fim de esclarecer sua missão de promover o rádio sozinho, e nem todos os meios de transmissão.
Para promover seu objetivo, o RAB começou a coletar anúncios de rádio, mantendo-os em arquivo para referência futura. O Bureau também formou uma associação com os prêmios Clio em meados da década de 1960, para que os anúncios pudessem ser reconhecidos por excelência. Existem milhares de anúncios na coleção, com muitos dos anos 50 e 60. A Library of American Broadcasting remasterizou muitos desses anúncios e os disponibilizou para qualquer pessoa interessada.
O aprimoramento do uso do rádio como principal meio de publicidade é uma das principais forças motrizes por trás do Radio Advertising Bureau. Para facilitar isso, o grupo fornece ajuda e informações para estações de rádio, anunciantes e anunciantes em potencial. A RAB mantém uma grande biblioteca de pesquisas sobre tendências de marketing passadas e atuais, hábitos de escuta pública e dados demográficos. Informações relevantes são postadas continuamente no site da organização e atualizadas com frequência.
O Radio Advertising Bureau possui milhares de membros nos Estados Unidos, com conexões variadas à indústria do rádio como um todo. O Bureau se oferece para ajudar os membros e os do setor a gerar maiores receitas com a publicidade no rádio. Eles também oferecem educação e apoio destinados a promover seus objetivos.
Parte da base de conhecimento e materiais educacionais da RAB estão disponíveis para o público em geral, mas outro suporte é limitado apenas aos membros. Os recursos reservados para os membros incluem ferramentas de gerenciamento e software especializado, como programas projetados para auxiliar na aquisição de novos anunciantes. Geralmente, são gratuitos para membros. Há também uma variedade de programas e ferramentas disponíveis para compra.