O que é um cartão de taxa?
Um cartão de taxa é um documento informativo que fornece dados sobre taxas e canais de publicidade para uma publicação. As publicações que aceitam a publicidade geralmente têm cartões de taxa disponíveis para os anunciantes em potencial revisarem. É importante observar que essas taxas não são necessariamente firmes e geralmente é possível obter um desconto. Os cartões de taxa geralmente refletem o preço máximo para várias opções de publicidade.
Os cartões de taxa estão disponíveis para revistas, jornais, sites e muitos outros tipos de publicações. Um cartão de taxa típico inclui o nome da organização e as informações de contato do departamento de publicidade. Em seguida, fornece uma lista de tamanhos de anúncios e colocações com preços correspondentes. A colocação de anúncios em suplementos especiais e em determinados momentos pode ser mais cara, e isso será listado separadamente. O cartão também inclui uma nota indicando as datas para a qual é bom, para que os anunciantes não tentem usar um cartão de taxa antigo para obter um preço melhor em uma colocação de anúncios.
Os cartões de taxa também podem divulgar políticas de publicidade, incluindo informações sobre o formato de arquivo usado para enviar anúncios para a publicação, independentemente da publicação realizar ou não anúncios coloridos e assim por diante. Essas informações são usadas pelos anunciantes para decidir se a publicação é ou não uma boa opção para um determinado anúncio e serve como uma negociação de abertura no processo de organização de colocar um anúncio. É possível comprar um cartão de uma organização que desenvolva cartões de taxa com base nos preços padrão do setor. Esta é uma escolha popular com novas publicações que não têm certeza de como elas devem estruturar seus preços de publicidade.
Normalmente, são oferecidos descontos para canais de volume e um anunciante que deseja configurar um anúncio recorrente pode receber um desconto em massa. Da mesma forma, as publicações podem oferecer descontos se tiverem slots não preenchidos para os quais desejam obter anúncios antes de ir pressionar, e às vezesOs descontos especiais do IMES serão oferecidos para determinadas edições de uma publicação. Essa informação de desconto geralmente não é divulgada em um cartão de taxa, mas pode estar disponível em um representante de publicidade.
Como os cartões de taxa estão disponíveis gratuitamente, muitas pessoas gostam de comparar taxas para diferentes publicações antes de decidir onde colocar um anúncio. As considerações para a colocação de anúncios incluem o tamanho da publicação, o número de assinantes e a demografia. Essas informações geralmente estão disponíveis por solicitação, juntamente com outros dados que um anunciante pode achar importante no processo de tomada de decisão. Estabelecer uma conexão com um representante de publicidade específico pode ser uma boa ideia, pois conectará os anunciantes a oportunidades especiais que podem não estar amplamente disponíveis.