O que é uma tabela de preços?
Uma tabela de preços é um documento informativo que fornece dados sobre taxas e canais de publicidade para uma publicação. As publicações que aceitam publicidade geralmente têm tabelas de preços disponíveis para os anunciantes em potencial revisarem. É importante observar que essas taxas não são necessariamente firmes, e muitas vezes é possível obter um desconto. As tabelas de preços geralmente refletem o preço máximo para várias opções de publicidade.
As tabelas de preços estão disponíveis para revistas, jornais, sites e muitos outros tipos de publicações. Uma tabela de preços típica inclui o nome da organização e as informações de contato do departamento de publicidade. Em seguida, fornece uma lista de tamanhos e canais de anúncio com preços correspondentes. A colocação de anúncios em suplementos especiais e em determinados horários pode ser mais cara, e isso será listado separadamente. O cartão também inclui uma observação indicando as datas em que é bom, para que os anunciantes não tentem usar uma tabela de preços antiga para obter um preço melhor em um canal de anúncio.
As tabelas de preços também podem divulgar políticas de publicidade, incluindo informações sobre o formato do arquivo usado para enviar anúncios para a publicação, se a publicação aceita ou não anúncios coloridos e assim por diante. Essas informações são usadas pelos anunciantes para decidir se a publicação é ou não adequada para um determinado anúncio e serve como uma negociação de abertura no processo de organização da colocação de um anúncio. É possível comprar um cartão de uma organização que desenvolve tabelas de preços com base nos preços padrão do setor. Essa é uma escolha popular em novas publicações que não têm certeza sobre como devem estruturar seus preços de publicidade.
Normalmente, são oferecidos descontos para canais por volume, e um anunciante que deseja configurar um anúncio recorrente pode receber um desconto em massa. Da mesma forma, as publicações podem oferecer descontos se tiverem espaços não preenchidos nos quais desejam inserir anúncios antes de serem impressos e, às vezes, serão oferecidos descontos especiais para determinadas edições de uma publicação. Essas informações de desconto geralmente não são divulgadas em uma tabela de preços, mas podem estar disponíveis em um representante de publicidade.
Como as tabelas de preços estão disponíveis gratuitamente, muitas pessoas gostam de comparar as taxas de diferentes publicações antes de decidir onde colocar um anúncio. As considerações para o posicionamento do anúncio incluem o tamanho da publicação, número de assinantes e informações demográficas. Geralmente, essas informações estão disponíveis mediante solicitação, juntamente com outros dados que um anunciante pode achar importante no processo de tomada de decisão. Estabelecer uma conexão com um representante de publicidade específico pode ser uma boa idéia, pois conectará os anunciantes a oportunidades especiais que podem não estar amplamente disponíveis.