O que é um whitepaper?
Um whitepaper ou white paper é uma publicação informativa projetada para fornecer aos leitores uma descrição clara de um problema e algumas soluções em potencial para o referido problema. O termo foi originalmente usado para se referir a documentos do governo emitidos para conscientizar políticos e cidadãos sobre questões políticas e políticas governamentais e, posteriormente, foi adotada na comunidade empresarial para descrever certos tipos de comunicações de marketing. O objetivo de um whitepaper é fornecer às pessoas informações claras sobre um tópico de interesse. Por exemplo, uma empresa de engenharia pode lançar um whitepaper para apresentar às pessoas um novo produto ou procedimento, descrevendo as situações para as quais o produto foi desenvolvido e mostrando aos leitores como o produto da empresa pode ser usado nessas situações.uma determinada empresa ou produto. Outros são projetados de maneira mais geral para abordar questões do setor e podem ser usados para compartilhar informações. Por exemplo, uma empresa que desenvolveu um novo material para fazer pias que resistirão a manchas pode produzir um whitepaper falando sobre manchas de pia e como elas ocorrem, e depois apresentar seu produto como uma solução para esse problema comum, enquanto um whitepaper para técnicos de laboratório que discutem manchas de afundamento pode oferecer várias soluções para o problema, incluindo vários procedimentos de limpeza.
Os brancos podem ser escritos por especialistas em redação técnica ou redação de marketing, dependendo do tópico do artigo e do objetivo da publicação. Eles podem ser publicados internamente, como quando uma agência distribui um whitepaper para os funcionários para familiarizá -los com questões específicas da agência, ou publicamente, no caso de documentos usados para marketing. O idioma cTambém é destinado a vários dados demográficos, variando de cientistas familiarizados com termos altamente técnicos a consumidores mais comuns que simplesmente querem mais informações sobre um produto.
Escrever um whitepaper geralmente envolve algumas pesquisas extensas sobre o problema ou questão fundamental que estão sendo abordadas pelo artigo. Esta pesquisa pode incluir explorações em várias soluções que foram postadas, incluindo soluções usadas historicamente e soluções propostas por pessoas que trabalham no problema. O artigo também pode abordar especificamente soluções que foram testadas e provadas impraticáveis, para demonstrar que o problema havia sido totalmente explorado e pode conter argumentos contra soluções específicas para explicar por que elas não estão sendo usadas ou propostas.