O que é planejamento de contas?
O planejamento da conta é a direção do desenvolvimento de campanhas em agências de publicidade. O planejador de contas representa os interesses do cliente para ajudar a empresa a desenvolver uma abordagem relevante e apropriada para a publicidade. As grandes agências podem ter um departamento inteiro para lidar com isso, enquanto as empresas menores delegam o trabalho a um ou dois indivíduos que lidam com todas as contas da empresa. Requer coordenação entre diferentes departamentos e boas habilidades de comunicação.
Uma parte das responsabilidades envolvidas no planejamento de contas gira em torno da pesquisa. As empresas de publicidade precisam conhecer a demografia alvo e devem coletar informações sobre isso para tornar as campanhas úteis e relevantes. No planejamento de contas, as pessoas realizam grupos focais, enviam pesquisas e se envolvem em outras pesquisas para aprender sobre a demografia. Eles podem testar protótipos e propostas para campanhas para ver como os membros do público respondem e usar essas informações para manter o desenvolvimento no caminho certo. Se o aO CCount Planner sabe, por exemplo, que a demografia não gosta de um anúncio, essa pessoa pode discutir a situação e recomendar alternativas.
Consciência do perfil do cliente também é importante. O pessoal do departamento de planejamento de contas trabalha diretamente com o cliente para aprender mais sobre as metas da campanha, auxiliar na preparação de um resumo da publicidade e verifique se eles entendem completamente o cliente. Eles devem considerar a reputação do cliente e sua história quando trabalham com a equipe criativa. Cada anúncio deve aumentar a reputação associada a uma marca de maneira positiva e construtiva, para aprimorar a posição da empresa no mercado.
Os membros do departamento de planejamento de contas estão presentes em todas as etapas para melhorar a qualidade do produto final. Eles participam do desenvolvimento de resumos e propostas e mantêm linhas claras de comunicação Bentre o departamento criativo e o cliente. À medida que os anúncios entram em desenvolvimento, eles podem testá -los com a demografia, fazer sugestões para refiná -los e pesquisar oportunidades de colocação de anúncios. O planejamento da conta pode incluir recomendações para compras de publicidade que se encaixariam na campanha, bem como a avaliação da resposta do mercado após a liberação do anúncio para ver se as obras.
Carreiras no planejamento de contas geralmente exigem um diploma em publicidade, negócios ou campo relacionado, embora às vezes seja possível aprender no trabalho e trabalhar com essa posição. As organizações profissionais estão disponíveis para ajudar os planejadores de contas a rede com colegas de trabalho, aprender sobre oportunidades de emprego e desenvolver habilidades profissionais. Revistas comerciais e outros recursos mantêm as pessoas sem data do mais recente da indústria para que possam servir a seus empregadores e clientes de maneira eficaz.