O que é rotação de anúncios?
A rotação de anúncios é a prática de alterar os anúncios exibidos em um site, geralmente com cada nova página carregada, para manter os anúncios atualizados e dinâmicos, para que os usuários continuem prestando atenção neles. Com um sistema de rotação de anúncios em vigor, os proprietários de um site podem vender mais anúncios, pois podem trocar anúncios regularmente para exibir novo conteúdo. Eles também podem cobrar um prêmio por seu espaço publicitário, movendo anúncios pelos espaços premium em vez de limitar esses anúncios a um anúncio gráfico estático. Muitos sites usam essa técnica para entregar anúncios.
Existem várias maneiras de o proprietário de um site exibir anúncios. Uma opção é trabalhar com um cliente de terceiros que exibe anúncios; o proprietário do site não tem controle final sobre a exibição, embora ele possa excluir determinados tipos de conteúdo que não combinam com o estilo ou o tom do site. Empresas de publicidade de terceiros geralmente usam a rotação de anúncios para mover os anúncios. O proprietário do site instala um módulo que procura anúncios em um servidor e os exibe à medida que os usuários carregam páginas.
Também é possível hospedar anúncios diretamente no servidor de um site. Se o proprietário do site quiser usar a rotação de anúncios, precisará instalar um programa para fazer isso. Javascript é comumente usado, pois é simples, flexível e poderoso. O script pode ser definido para atualizar o anúncio sempre que a página for carregada. À medida que os usuários recarregam a página inicial ou se movem pelo site, os anúncios no site mudam.
Uma vantagem da rotação de anúncios é a capacidade de segmentar anúncios. O script de rotação de anúncios pode segmentar anúncios para um grupo demográfico específico. Por e-mail, por exemplo, alguém escrevendo para um amigo sobre uma entrega floral veria anúncios de floristas e serviços de entrega. Por outro lado, as pessoas que estão conversando sobre um clube do livro podem receber anúncios de livrarias e clubes do livro do mês. Os anúncios se adaptam ao conteúdo da página e aos interesses expressos do usuário para torná-los mais relevantes.
Os anunciantes da Internet podem pagar por seus anúncios por impressão, em grandes quantidades ou de outras maneiras. Eles geralmente querem evidências de que seus fundos serão gastos com eficiência. Alguns podem esperar a rotação de anúncios para garantir que seus anúncios sejam vistos pelo maior número possível de navegadores. Eles podem estruturar os termos e condições do contrato, como um mandato para que seus anúncios apareçam em uma determinada porcentagem do tempo.