O que está servindo anúncios?

Serviço de anúncios é o processo pelo qual os anúncios da Internet, sejam eles anúncios de banner, promoções interativas ou links simples, aparecem em páginas da web e em caixas de e-mail baseadas na Web. As empresas criam campanhas de publicidade e pagam por esses anúncios a serem mostrados ou servidos em determinados sites. Um dos principais objetivos da porção de anúncios é colocar anúncios onde consumidores e consumidores direcionados em determinados grupos demográficos provavelmente os verem. A porção de anúncios é normalmente alimentada por uma série de algoritmos de pesquisa e dados de rastreamento pessoal.

Na maioria dos casos, os servidores de anúncios são servidores de computador que organizam a colocação de anúncios com base em vários fatores diferentes. Às vezes, a porção de anúncios é tão simples quanto colocar anúncios em certos sites específicos do setor ou na programação da Web já estreitada a um público específico. Na maioria das vezes, no entanto, o posicionamento é baseado em comportamentos individuais da Web e padrões de pesquisa.

Não é coincidência que um usuário que visita um site para, digamos, os sapatos podem começarEeing anúncios para sapatos em uma variedade de sites diferentes. Da mesma forma, uma pessoa que olha para o site de um hotel pode mais tarde ver um anúncio oferecendo um desconto naquele mesmo hotel. O objetivo por trás da porção de anúncios é colocar os anúncios mais relevantes na frente dos consumidores mais prováveis.

Algumas dessas informações são obtidas dos cookies de usuários da Web individuais. Os cookies são pequenos pacotes de dados que identificam onde os usuários estiveram e o que eles viram. Outros anúncios são servidos mais diretamente, geralmente por meio de práticas de marketing de afiliados. Os sites de propriedade da mesma empresa ou que têm relações comerciais próximas geralmente compartilham dados. Se uma pessoa comprou um certo tipo de produto de um site no passado, pode ver o mesmo produto anunciado quando visita o site de uma afiliada.

A porção de anúncios que envolve o rastreamento do usuário é uma prática um tanto controversa. Na maioria dos casos, os usuários da Internet umRe rastreado e identificado apenas pelo número de protocolo da Internet (IP), que é um identificador numérico gerado aleatoriamente. Nomes e outras informações pessoalmente identificáveis ​​geralmente não são divulgadas. No entanto, muitos argumentam que esse tipo de rastreamento é invasivo. Como resultado dessas críticas, muitos servidores de anúncios oferecem aos usuários a chance de optar por não ser o rastreamento e a porção de anúncios personalizados.

Pesquisas de palavras -chave também são drivers para servir de anúncios. Quando os usuários inserem os termos em um mecanismo de pesquisa, "anúncios patrocinados" ou "links patrocinados" geralmente aparecem ao lado dos resultados da pesquisa. Os anunciantes pagam para que seus anúncios apareçam quando os usuários procuram certas coisas em um esforço para impulsionar o tráfego para seus sites. Esse tipo de marketing na Internet é conhecido como publicidade contextual, pois é baseada no contexto do que um usuário pesquisou - e, portanto, o que ele pode ter mais chances de comprar.

Existem vários métodos diferentes de compensação de porção de anúncios. Os servidores às vezes vendem pacotes de publicidadeem uma base de pay-per-view. Um anunciante paga pelo seu anúncio a ser mostrado um certo número de vezes - digamos, 1.000 - e paga uma taxa fixa. Outras vezes, os anunciantes pagam apenas por clique. Sob esse esquema de "pagamento por jogo", um anúncio será servido um número ilimitado de vezes, mas o anunciante só pagará quando os usuários realmente seguirem e clicarão no link. Clicar nos links de anúncios servidos geralmente leva os usuários diretamente para a página de destino do anunciante.

A presença de anúncios e a crescente disposição dos consumidores de clicar neles é um dos principais facilitadores do conteúdo da Web gratuito. Os proprietários de sites de jornais, blogs políticos e outros sites ricos em conteúdo geralmente podem subscrever o custo de manutenção de seus sites, hospedando anúncios e permitindo que as tecnologias de atendimento de anúncios coloquem anúncios em suas páginas. Isso é conhecido como site monetizando.