O que é veiculação de anúncios?
A veiculação de anúncios é o processo pelo qual anúncios na Internet, sejam banners, promoções interativas ou links simples, aparecem em páginas da Web e em caixas de entrada de email baseadas na Web. As empresas criam campanhas publicitárias e pagam para que esses anúncios sejam exibidos ou exibidos em determinados sites. Um dos principais objetivos da veiculação de anúncios é colocar anúncios onde consumidores e consumidores de determinados grupos demográficos provavelmente os veem. A veiculação de anúncios normalmente é alimentada por uma série de algoritmos de pesquisa e dados de rastreamento pessoal.
Na maioria dos casos, os servidores de anúncios são servidores de computador que organizam o posicionamento do anúncio com base em vários fatores diferentes. Às vezes, a veiculação de anúncios é tão simples quanto colocar anúncios em determinados sites específicos do setor ou na programação da web já restrita a um público específico. Mais frequentemente, no entanto, o canal é baseado no comportamento individual da web e nos padrões de pesquisa.
Não é por acaso que um usuário que visita um site para, digamos, sapatos, pode começar a ver anúncios de sapatos em vários sites diferentes. Da mesma forma, uma pessoa que acessa o site de um hotel pode posteriormente ver um anúncio oferecendo um desconto nesse mesmo hotel. O objetivo por trás da veiculação de anúncios é colocar os anúncios mais relevantes na frente dos consumidores mais prováveis.
Algumas dessas informações são obtidas dos cookies de usuários da web individuais. Cookies são pequenos pacotes de dados que identificam onde os usuários estiveram e o que visualizaram. Outros anúncios são veiculados mais diretamente, geralmente através de práticas de marketing de afiliados. Sites pertencentes à mesma empresa ou com relacionamentos comerciais estreitos geralmente compartilham dados. Se uma pessoa comprou um determinado tipo de produto em um site no passado, ele pode ver o mesmo produto anunciado quando visita o site de um afiliado.
A veiculação de anúncios que envolve o rastreamento de usuários é uma prática um tanto controversa. Na maioria dos casos, os usuários da Internet são rastreados e identificados apenas pelo seu número de protocolo de Internet (IP), que é um identificador numérico gerado aleatoriamente. Nomes e outras informações de identificação pessoal geralmente não são divulgados. No entanto, muitos argumentam que esse tipo de rastreamento é invasivo. Como resultado dessas críticas, muitos servidores de anúncios oferecem aos usuários a chance de optar por não acompanhar e veicular anúncios personalizados.
As pesquisas por palavras-chave também são drivers para a veiculação de anúncios. Quando os usuários inserem termos em um mecanismo de pesquisa, "anúncios patrocinados" ou "links patrocinados" geralmente aparecem ao lado dos resultados da pesquisa. Os anunciantes pagam para que seus anúncios sejam exibidos quando os usuários pesquisam determinadas coisas, em um esforço para direcionar o tráfego para seus sites. Esse tipo de marketing na Internet é conhecido como publicidade contextual, uma vez que se baseia no contexto do que o usuário pesquisou - e, portanto, no que ele provavelmente comprará.
Existem vários métodos diferentes de compensação de veiculação de anúncios. Às vezes, os servidores vendem pacotes de publicidade com base no pay-per-view. Um anunciante paga para que seu anúncio seja exibido um certo número de vezes - digamos, 1.000 - e paga uma taxa fixa. Outras vezes, os anunciantes pagam apenas por clique. Sob esse esquema de "pagamento por peça", um anúncio será exibido um número ilimitado de vezes, mas o anunciante só pagará quando os usuários realmente seguirem e clicarem no link. Clicar nos links dos anúncios veiculados geralmente leva os usuários diretamente à página de destino do anunciante.
A presença de anúncios e a crescente disposição dos consumidores de clicar neles são um dos principais facilitadores do conteúdo gratuito da Web. Os proprietários de sites de jornais, blogs políticos e outros sites ricos em conteúdo geralmente podem arcar com os custos de manutenção de sites hospedando anúncios e permitindo que as tecnologias de veiculação de anúncios coloquem anúncios em suas páginas. Isso é conhecido como monetização de sites.