O que é rastreamento de anúncios?
Rastreamento de anúncios é uma metodologia para avaliar o sucesso de uma campanha de publicidade para que uma empresa possa fazer ajustes, se necessário, e projetar campanhas publicitárias com os resultados de campanhas anteriores em mente. Os anunciantes querem garantir que seus métodos realmente funcionem. Um anúncio que tem desempenho ruim pode levar a uma decisão de mudar de agências de publicidade ou fazer outras alterações. Estão disponíveis várias técnicas para rastreamento. Eles querem gastar o mínimo possível na campanha enquanto ainda alcançam os consumidores certos. O rastreamento de anúncios pode ajudar uma empresa a determinar se projetou bem uma campanha, paga pela colocação nos locais certos e alcançou os consumidores que queria. Se a análise revelar baixo desempenho, a empresa poderá refazer a campanha publicitária para limitar os danos e salvar o restante da campanha.
A técnica mais comum é uma pesquisa. As empresas podem emitirPesquisas em intervalos regulares ou aleatoriamente. Em uma pesquisa, os representantes entram em contato com os consumidores que deveriam ter sido expostos à campanha e fazem uma série de perguntas. Eles geralmente começam perguntando se os consumidores reconhecem um anúncio e sabem qual empresa está por trás disso. Então eles podem fazer algumas perguntas adicionais para avaliar a resposta ao anúncio.
Os resultados de uma pesquisa de rastreamento de anúncios serão gravados e enviados aos clientes. Os clientes podem avaliar áreas de preocupação, como se as pessoas estão ofendidas por um anúncio e quantas pessoas podem identificar com precisão o produto ou serviço em um anúncio. Se o rastreamento indicar resultados ruins, os analistas podem investigar as respostas da pesquisa para descobrir qual é o problema. Uma empresa pode precisar piscar seu nome no final de um anúncio, por exemplo, ou pode precisar considerar a compra de pontos em diferentes mercados para cobrar o alvo demográfico mais eficaz.
Trabalhar no rastreamento de anúncios requer um conhecimento de publicidade, psicologia e estatística. As pessoas que trabalham nesse campo devem ser capazes de projetar pesquisas, entregá -las às populações certas para obter resultados precisos e interpretar esses resultados para ajudar seus clientes. Alguns analistas funcionam de forma independente, enquanto outros podem fornecer serviços a uma grande empresa de rastreamento de anúncios. Pode ajudar a ter um diploma universitário em publicidade ou um campo relacionado, e a participação profissional em uma organização dedicada ao rastreamento de anúncios e monitoramento do desempenho do anúncio também é recomendada.