O que é o rastreamento de anúncios?
O rastreamento de anúncios é uma metodologia para avaliar o sucesso de uma campanha publicitária para que uma empresa possa fazer ajustes, se necessário, e criar campanhas publicitárias com os resultados de campanhas anteriores em mente. Os anunciantes querem garantia de que seus métodos realmente funcionam. Um anúncio com desempenho ruim pode levar a uma decisão de mudar de agência de publicidade ou fazer outras alterações. Estão disponíveis várias técnicas para rastreamento.
No processo de desenvolvimento de uma campanha publicitária, as empresas pensam na demografia e no mercado que desejam atingir. Eles querem gastar o mínimo possível na campanha enquanto ainda alcançam os consumidores certos. O rastreamento de anúncios pode ajudar uma empresa a determinar se projetou bem uma campanha, pagou pela veiculação nos locais certos e alcançou os consumidores desejados. Se a análise revelar um desempenho ruim, a empresa poderá refazer a campanha publicitária para limitar os danos e recuperar o restante da campanha.
A técnica mais comum é uma pesquisa. As empresas podem emitir pesquisas em intervalos regulares ou aleatórios. Em uma pesquisa, os representantes contatam os consumidores que deveriam ter sido expostos à campanha e fazem uma série de perguntas. Eles geralmente começam perguntando se os consumidores reconhecem um anúncio e sabem qual empresa está por trás dele. Em seguida, eles podem fazer algumas perguntas adicionais para avaliar a resposta ao anúncio.
Os resultados de uma pesquisa de rastreamento de anúncios serão gravados e enviados aos clientes. Os clientes podem avaliar áreas de preocupação, como se as pessoas são ofendidas por um anúncio e quantas pessoas conseguem identificar com precisão o produto ou serviço em um anúncio. Se o rastreamento indicar resultados ruins, os analistas poderão investigar as respostas da pesquisa para descobrir qual é o problema. Uma empresa pode precisar exibir seu nome no final de um anúncio, por exemplo, ou pode considerar a possibilidade de comprar pontos em diferentes mercados para cobrir a demografia alvo com mais eficiência.
Trabalhar no rastreamento de anúncios requer conhecimento de publicidade, psicologia e estatística. As pessoas que trabalham neste campo devem ser capazes de projetar pesquisas, entregá-las às populações certas para obter resultados precisos e interpretá-las para ajudar seus clientes. Alguns analistas trabalham de forma independente, enquanto outros podem fornecer serviços para uma grande empresa de rastreamento de anúncios. Pode ajudar a ter um diploma universitário em publicidade ou áreas afins, e também é aconselhável a participação profissional em uma organização dedicada ao rastreamento e monitoramento do desempenho do anúncio.