O que é Advertainment?
Advertainment é um conteúdo de entretenimento que promove produtos, serviços ou uma imagem de marca. Como forma de marketing, pode fornecer acesso exclusivo a alguns dados demográficos e mercados. Os usuários podem se envolver com ele sem ter consciência de que é um material publicitário e, em outros casos, consideram o entretenimento digno da publicidade. No processo, eles são expostos a vários exemplos de produtos e serviços e começam a criar associações com uma determinada marca ou empresa que podem se traduzir em vendas futuras para a empresa.
Muitos formatos de mídia são adequados para publicidade. As empresas podem criar jogos, filmes, séries curtas, sites interativos e uma variedade de outras mídias para os usuários. O conteúdo geralmente é gratuito para incentivar os usuários a começar a interagir com ele. A colocação das marcas é sutil, pois a empresa não deseja se distrair do entretenimento com material intrusivo, pois isso pode alienar os consumidores.
Uma empresa de automóveis, por exemplo, pode fazer uma curta série na web em que os personagens encenam um thriller ou um enredo de espião. Ao longo do caminho, eles podem se envolver em algumas perseguições de carros em vários veículos fabricados pela empresa. Os usuários verão diferentes exemplos de produtos da empresa em situações de alto desempenho e poderão começar a associar a empresa ao estilo e tom da série. Para um jovem demográfico interessado em filmes de ação e na projeção de uma imagem descolada ou agressiva, a publicidade criaria associações positivas de marcas, e esses consumidores poderiam procurar os produtos da empresa para futuras compras de carros.
A criação de publicidade requer um artesanato cuidadoso. Se a publicidade for muito óbvia, pode ser um desvio para os espectadores, que não querem sentir que estão assistindo a um comercial prolongado. A empresa também precisa pensar sobre o tipo de imagem que deseja enviar com a campanha e vários vínculos. Uma empresa com reputação de produtos e serviços voltados para famílias, por exemplo, não deseja lançar uma campanha publicitária atrevida que possa ofender os clientes.
As empresas de publicidade podem oferecer publicidade entre seus serviços e também podem contratar outras empresas para atender às necessidades de seus clientes. Algumas empresas podem usar artistas e criadores conhecidos no processo. Eles podem contratar atores famosos ou equipes de filmagem conhecidas por um estilo específico, se quiserem fazer uma série na web para atrair um público específico. Essas campanhas também podem usar estrelas pop, designers famosos e outras figuras de destaque para atrair espectadores e manter sua atenção.