O que é publicidade desorganizada?
Desordem de publicidade é um termo usado para se referir ao volume muito alto de publicidade a que as pessoas são expostas diariamente. Pode ser difícil para os anunciantes superar a confusão para alcançar possíveis consumidores. Novos métodos de publicidade estão sendo desenvolvidos constantemente, na tentativa de permanecer à frente da curva no mundo da publicidade. Abordagens inovadoras e agressivas à publicidade são esperadas na maioria das agências de publicidade, pois pode ser difícil alcançar pessoas com meios convencionais.
O número de mensagens individuais às quais as pessoas são expostas em um determinado dia varia, mas geralmente as pessoas ouvem anúncios no rádio, as veem na televisão e em publicações impressas, interagem com elas on-line e às vezes as recebem em suas caixas de correio. Muitos desses contatos são muito breves. Os consumidores podem ficar impressionados com o volume de material publicitário que veem todos os dias e os anúncios que se elevam acima da bagunça se destacam.
O marketing viral é uma técnica para escapar da confusão de publicidade, assim como o marketing de guerrilha. As pessoas também podem combater a desordem da publicidade enquanto ainda usam a mídia tradicional e técnicas de publicidade, sendo criativas sobre como seus anúncios são desenvolvidos e apresentados. À medida que os anunciantes se adaptam ao desenvolvimento de novas abordagens à publicidade, mais desordem se desenvolve e eles são forçados a inventar métodos diferentes para alcançar os consumidores.
É importante entender o papel da bagunça da publicidade na maneira como os consumidores se envolvem com a publicidade. As pessoas que desenvolvem campanhas publicitárias devem pensar em questões como a desordem e em como atingir sua meta demográfica. Os pesquisadores estudam a maneira como diferentes grupos de pessoas interagem com a publicidade e tomam nota de anúncios que se destacam em determinadas informações demográficas, usando essas informações no desenvolvimento de estratégias de publicidade. A falha em pesquisar um poço demográfico específico e descobrir como alcançá-lo pode ter consequências onerosas para os anunciantes, como campanhas que fracassam quando lançadas no mercado.
Além de ser um problema para os profissionais de marketing que tentam alcançar seus clientes, a confusão de publicidade também é um tópico de pesquisa de pessoas em outros campos. Alguns sociólogos e psicólogos estão interessados no modo como a publicidade molda as atitudes sociais e examinam a desordem da publicidade para aprender mais sobre como a publicidade contribui para a maneira como as pessoas pensam, agem e se comportam. Também é uma preocupação estética em algumas regiões, como visto em cidades onde algumas formas de publicidade, como outdoors, foram restringidas no interesse de manter as comunidades mais bonitas.