O que é frequência de publicidade?
A frequência de publicidade refere -se ao número de vezes que um membro do público encontra um anúncio, seja impresso, televisão, rádio, online ou outras mídias. Os anunciantes geralmente desejam aumentar a frequência para garantir que um público -alvo veja seus anúncios e várias fórmulas sejam usadas para determinar o nível ideal de exposições. A pesquisa sobre publicidade e a maneira como os consumidores interagem com ela desempenha um papel nas decisões sobre o design de campanhas publicitárias para tornar as campanhas o mais eficazes possível, com o mínimo de desperdício. Aumentar a frequência significa que um produto permanece na mente do consumidor e terá maior probabilidade de surgir quando o consumidor precisar do produto. Uma empresa de carros quer que as pessoas pensem em sua marca quando precisam de carros novos, por exemplo, e também quer que as pessoas tenham associações positivas com a marca, também alcançadas atravésGH aumentou a frequência de publicidade.
Nas colocações de anúncios, parte do contrato inclui uma discussão sobre frequência de publicidade. Os anunciantes geralmente pagam por vários canais de anúncios, como um anúncio impresso em um jornal que será executado todos os dias durante uma semana. As campanhas de frequência mais alta são mais caras em geral, mas os anunciantes podem se qualificar para um desconto em massa quando executam vários anúncios. Em todas as configurações, o meio de comunicação deve ter estatísticas demográficas disponíveis para dizer aos anunciantes quantas pessoas verão o anúncio e que tipos de pessoas provavelmente serão expostas.
O preço dos slots de anúncios pode depender de vários fatores, incluindo o tamanho e o tempo do anúncio. As necessidades de frequência de publicidade podem criar uma concorrência feroz para slots no horário nobre, onde há um número limitado de espaços disponíveis, e vários anunciantes podem disputar o mesmo slot. Esta pode ser uma questão particularmente aguda no televisiON, onde os slots de publicidade durante grandes eventos podem ser extremamente caros e podem não vir com desconto em massa e outros benefícios.
A frequência de publicidade é apenas uma faceta de uma campanha publicitária bem -sucedida. Outra questão é o alcance. Os profissionais de marketing precisam definir claramente um grupo demográfico alvo e garantir que a publicidade esteja destinada a eles. Deveria estar na mídia com os quais é provável que eles interajam, em locais e momentos em que o verem. Por exemplo, é improvável que os profissionais que trabalham assistam à televisão em um da tarde, então anúncios direcionados destinados a eles não deveriam ao ar naquele momento.