O que é material publicitário?

Uma empresa pode projetar um novo produto perfeito que seja útil para muitas pessoas, mas sem apresentar esse produto ao público, há poucas chances de realmente vender o item. Material publicitário é qualquer tipo de mídia projetada para fornecer informações ou gerar interesse sobre um produto ou serviço. Os anunciantes têm várias opções para divulgar seus produtos ou serviços ao público, incluindo folhetos e catálogos, mídia digital e anúncios na web.

Um dos tipos mais antigos de material publicitário é o anúncio de embalagem de papel. Os arqueólogos descobriram a forma mais antiga de anúncios de embalagens de papel em uma tumba antiga que data do século XIII no condado de Yuanling, na província de Hunan, na China. Normalmente, os anúncios de embalagens de papel envolvem o produto que está sendo vendido e são usados ​​para explicar seus benefícios. Esse tipo de publicidade é direcionado para quem vê vários produtos na prateleira e está tentando decidir qual é o melhor para suas necessidades.

Embora os anúncios de embalagens de papel possam ser eficazes no nível de compra do consumidor, colocar o produto nas prateleiras requer um pouco mais de planejamento, e eles não são muito úteis para serviços que não incluem um produto físico. Os folhetos são um tipo comum de material publicitário usado para disseminar informações sobre um novo serviço. Por exemplo, é provável que um novo spa diurno crie uma brochura listando os tipos de massagens e tratamentos de beleza que oferece, além de uma breve descrição de cada serviço e seu preço.

Os catálogos apresentam uma seleção de produtos oferecidos por uma loja ou empresa específica. Alguns catálogos listam todo o estoque de itens da empresa, enquanto outros podem listar apenas as ofertas mais atuais e populares. Normalmente, os clientes podem usar esse tipo de material publicitário para comprar os itens que consideram atraentes ou úteis diretamente da empresa. Como as compras on-line se tornaram mais populares, no entanto, os pedidos de catálogos diminuíram drasticamente e muitas empresas estão transferindo suas ofertas de produtos para a Internet.

As gravadoras de música podem usar discos compactos de áudio ou arquivos de música digital para ajudar a promover uma nova banda ou música. Compilações com várias bandas - algumas novas e outras já estabelecidas - são uma forma popular de material publicitário na indústria da música. Ao associar uma banda desconhecida a uma que já possui muitos seguidores e oferecer material inédito da banda mais popular, esses anúncios aumentam a probabilidade de os ouvintes comprarem a compilação e ganharem exposição na nova banda.

Os anúncios on-line, geralmente chamados de "banners", são uma forma popular de publicidade vista exclusivamente na internet. As empresas pagam para colocar um anúncio em um site, de preferência um que tenha um grande número de visitantes diários. Normalmente, o anúncio é algum tipo de gráfico, como uma fotografia ou um gráfico animado, mas algumas empresas também compram anúncios compostos apenas por texto. Embora os anúncios on-line sejam uma boa maneira de alcançar milhões de pessoas diferentes em todo o mundo, muitos usuários da Internet estão usando software para bloquear anúncios ou apenas aprendendo a ignorá-los.

Os especialistas em marketing decidem que tipo de material de publicidade usar com base no orçamento da empresa, no tipo de produto que está sendo comercializado e no público-alvo que a empresa espera alcançar. Uma quantidade significativa de pesquisa entra nesse processo, pois o tipo errado de publicidade não apenas falha em atingir o público-alvo, mas pode custar à empresa uma grande quantia em dinheiro. Os profissionais de marketing também precisam se ajustar continuamente a novas formas de publicidade, à medida que os métodos antigos se tornam menos eficazes.