O que é marketing de afinidade?
O marketing de afinidade é uma prática pela qual empresas e empresas têm como alvo seus esforços de marketing para um público pequeno e de nicho que provavelmente será receptivo aos produtos ou serviços que estão sendo vendidos. Ao fazer isso, os profissionais de marketing podem ter mais certeza de que suas mensagens serão ouvidas e que receberão respostas positivas. Esse conceito pode ajudar uma empresa a construir sua marca geral, atendendo especificamente a diferentes segmentos de público em cada campanha de marketing. Outro tipo de marketing de afinidade ocorre quando organizações sem fins lucrativos se unem às empresas de lucro que dobram seu alcance e poder de marketing.
O marketing no mundo moderno pode ser uma tarefa muito difícil. As empresas que desejam alcançar todas as seções da sociedade com uma única mensagem podem achar que seus esforços ficam bem aquém de seus objetivos de marketing. Ao segmentar grupos específicos para uma única campanha, no entanto, os profissionais de marketing podem obter a resposta que desejam. O marketing de afinidade eficaz pode eventualmente fortalecer o THe marca geral de uma empresa, se for praticada com diligência e eficiência toda e sempre que for usada.
Como exemplo de campanha de marketing de afinidade, imagine que uma empresa está lançando uma nova marca de spray de cabelo projetado exclusivamente para mulheres mais jovens. Não faria sentido colocar anúncios para este produto em revistas direcionadas aos homens. Em vez disso, a empresa pode optar por executar um anúncio em sites que atendem à demografia. A empresa também pode pagar por um comercial de televisão para ser administrado em conjunto com um programa popular sobre mulheres jovens. Com esses métodos, o profissional de marketing está atingindo o público -alvo da maneira mais eficiente possível.
Muitas possibilidades estão disponíveis para aqueles que desejam praticar o marketing de afinidade. Exposições proeminentes nas lojas frequentadas pelo público -alvo podem ser usadas. Além disso, pode ser eficaz executar uma campanha interativaOu mesmo um concurso que participa das características daqueles com maior probabilidade de comprar o produto. Tais técnicas podem fortalecer ainda mais o vínculo entre o profissional de marketing e o público desejado.
Existe outro tipo de marketing de afinidade que se baseia nos esforços das organizações sem fins lucrativos para divulgar suas causas. Às vezes, essas organizações sem fins lucrativos podem se unir a uma marca corporativa para uma campanha de marketing. A corporação recebe o benefício de estar associado a uma causa digna, enquanto a organização sem fins lucrativos obtém o poderoso alcance de marketing oferecido por seu parceiro corporativo. Por esses motivos, esse tipo de marketing é frequentemente chamado de marketing de parceria.