O que é um Ad Exchange?
Uma troca de anúncios é um mercado para conteúdo de publicidade on-line onde compradores e vendedores podem se conectar para aumentar a eficiência do posicionamento do anúncio. As empresas com anúncios que desejam colocar podem entrar na troca de anúncios para encontrar empresas e indivíduos com espaço publicitário para oferecer. A natureza centralizada mantém o mercado altamente eficiente, já que compradores e vendedores determinam diretamente os preços e podem encontrar o melhor ajuste para suas necessidades. Várias dessas trocas operam on-line e prestam serviços a várias empresas e sites.
Os sites com espaço a oferecer podem inserir uma troca de anúncios com algumas informações demográficas para anunciantes. Eles precisam fornecer informações sobre o número de impressões que obtêm, o tipo de conteúdo que entregam e o perfil dos usuários comuns. Quanto mais informações, mais anúncios podem ser segmentados e mais a empresa pode cobrar pela veiculação. Um site que obtém um grande número de impressões de um mercado particularmente cobiçado pode cobrar um prêmio por seus espaços publicitários.
As empresas que procuram anúncios podem definir algumas estipulações para anunciantes em potencial. Eles podem limitar o tipo de anúncio por tamanho, conteúdo e estética. Eles também podem indicar quanto esperam receber pelos anunciantes. Pode ser um posicionamento de custo por impressão, taxas mensais de anúncios ou outra estrutura de taxas. As empresas com altas expectativas geralmente precisam ter dados demográficos para fazer backup de suas demandas, ou os anunciantes procurarão em outros lugares.
Os anunciantes podem usar uma troca para encontrar o melhor lugar para colocar seus anúncios. Eles podem pesquisar oportunidades de canal por tipo para ter uma idéia das opções disponíveis. Quando eles encontram sites de que gostam, podem oferecer lances para o posicionamento do anúncio. As trocas de anúncios também podem facilitar os anúncios em banner rotativos, nos quais os sites concordam com alguns termos e condições básicos, definem estipulações de conteúdo e recebem um anúncio rotativo regularmente. A troca de anúncios também pode permitir que eles bloqueiem anunciantes específicos com os quais não desejam promover ou trabalhar.
As redes de publicidade criam vantagens para todos os participantes. As empresas podem obter a melhor colocação pelo menor preço em uma bolsa de mercado aberto. Os vendedores de espaço publicitário podem obter o melhor valor e ter a oportunidade de se comparar a outros sites para determinar taxas razoáveis de publicidade. O formato também pode oferecer uma oportunidade para pequenos sites entrarem no mercado. Esses sites podem não conseguir solicitar anúncios diretamente, mas por meio de uma troca de anúncios, eles podem desenvolver contratos com os anunciantes e aumentar sua receita com anúncios.