O que é um apelo publicitário?
Um apelo publicitário é a principal reivindicação usada em um anúncio para comercializar um produto ou serviço específico. Os anúncios, sejam eles impressos, na Internet, em outdoors ou na televisão, geralmente têm uma alegação importante que usam para aumentar o apelo de um produto específico. Na maioria dos casos, o apelo publicitário usado em um determinado anúncio tem pouco a ver com os méritos do próprio produto. Os profissionais de publicidade tentam atrair as emoções, preferências sociais ou outros aspectos de sua demografia -alvo. Eles tendem a usar palavras, imagens e música para demonstrar como a compra de um determinado produto ou serviço aumentará a posição social, a felicidade, a atratividade ou outros aspectos de si mesmo.
Existem muitos tipos diferentes de estratégias de publicidade destinadas a atrair diferentes aspectos do caráter de alguém. Um tipo de apelo publicitário altamente prevalente é o apelo emocional. Um apelo emocional pretende criarUm estado emocional favorável aos objetivos dos anunciantes naqueles que vêem ou ouvem um determinado anúncio. Os apelos emocionais são geralmente feitos com base em desejos humanos de felicidade, conforto e reconhecimento social, ou medo de perigo social ou rejeição social. Palavras, frases, imagens ou clipes de música são usadas para sugerir sutilmente que o produto ou serviço anunciado aumentará a satisfação emocional geral com a vida.
Embora o apelo emocional seja provavelmente o tipo mais comum de apelo publicitário, muitos outros tipos de apelações podem ser usados independentemente ou em conjunto com apelos emocionais. O humor, por exemplo, é um apelo de publicidade comum, porque tende a vincular um produto ou serviço a uma mensagem inteligente e humorística que pode permanecer na mente do espectador por algum tempo. Romance e sexualidade também são usados tipos de apelos publicitários. Muitos anúncios sugerem que o uso de um produto ou serviço tornará um mais atraente e mais bem -sucedido em atividades românticas e sexuais. Em alguns casos, um apelo publicitário deve ser universal, enquanto em outros casos o apelo é direcionado a um público específico. Muitos anúncios de brinquedos e jogos, por exemplo, enfatizam o quão divertido uma criança pode ter com o produto. Esse tipo de apelo publicitário pode ser eficaz em crianças e pais, mas poucos outros querem comprar produtos destinados a crianças. Da mesma forma, anúncios de ternos caros e jóias elegantes tendem a enfatizar a maneira como esses produtos fazem com que pareça elegante e bem-sucedido, atraente para indivíduos ricos e bem-sucedidos mais do que para pessoas conscientes do orçamento e práticas.