O que é um kit de imprensa eletrônico?
Um kit de imprensa eletrônico (EPK) é um pacote de materiais multimídia que visa promover um negócio, serviço ou organização. Os materiais podem incluir materiais de áudio e vídeo digitais, bem como imprimir documentos. Enquanto um kit de imprensa tradicional é composto inteiramente de materiais impressos, como comunicados à imprensa e biografias dos funcionários da empresa, um EPK é interativo e pode ser visualizado em um computador. Um kit de imprensa eletrônico é enviado a jornais, estações de rádio e estações de TV para tentar atrair a atenção da mídia de uma pessoa ou grupo.
Os clipes de áudio são um elemento popular de um kit de impressão eletrônica. Por exemplo, uma banda costuma enviar um EPK de seu álbum para estações de rádio na esperança de que sua música seja amostrada e tocada no ar. Isso geralmente inclui faixas de música completas ou amostras que podem ser reproduzidas em comerciais para promover um próximo show. Outro exemplo usado com frequência é uma série de sons de áudio de um funcionário da empresa. Em vez de tentar fazer entrevistas de rádio com todas as estações em um determinado mercado ou região, um EPK pode fornecer clipes de áudio às estações de rádio para economizar tempo.
Um kit de impressão eletrônica também pode conter vídeos e fotos. Este método é frequentemente usado para demonstrar novos produtos ou tecnologias. Uma empresa pode fornecer fotografias e vídeos dos benefícios de um novo software ou dispositivo eletrônico, por exemplo, na esperança de que blogueiros e sites publiquem o vídeo ou que as emissoras de televisão façam uma reportagem sobre o produto. Um EPK com vídeo e fotos também pode ser usado como um currículo digital para certas profissões, como modelagem ou hospedagem de eventos. As empresas costumam usar kits de imprensa eletrônicos na esperança de que um novo vídeo que eles estão promovendo seja viral.
Uma vantagem de um kit de imprensa eletrônico é que ele pode ser enviado por e-mail, carregado em uma página da Web ou enviado por correio para os veículos de imprensa em formato de DVD. Um pacote de materiais de papel em um kit de imprensa tradicional pode acabar em uma pilha de lixo na mesa de um editor, onde permanecerá fechado. Geralmente, é muito mais fácil enviar um e-mail aos meios de comunicação com um link para um EPK. Outra vantagem é a interatividade dos kits eletrônicos. Um editor pode ouvir o áudio ou assistir a um vídeo para tomar uma decisão sobre a cobertura da imprensa sem precisar ler uma pilha de materiais.