O que é um Endcap?
No mundo do marketing de varejo, a localização é tudo. Uma das áreas de exibição mais populares para mercadorias em um supermercado ou loja de departamentos é o hub no final de um corredor, também conhecido como tampa final. Uma tampa final é altamente visível nas populares áreas comerciais de perímetro, e cada seção do corredor contém quatro tampas finais. A concorrência pelo direito de exibir produtos em uma tampa final pode ser muito acirrada, especialmente entre as empresas de bebidas e lanches.
Uma tampa final geralmente contém itens com uma margem de lucro mais alta, como refrigerantes com gás, salgadinhos e ofertas sazonais. Muitas vezes, a tampa final é estocada com um pequeno suprimento de itens disponíveis em um corredor vizinho. A esperança é que um cliente visite o corredor comum se um determinado sabor ou tamanho não estiver mais disponível na tampa. Dessa forma, uma exibição de tampa frontal serve como um teaser para uma variedade maior de produtos nos corredores. Mesmo que um cliente não precise se aventurar em um corredor específico, o fator de conveniência de pegar uma bebida ou lanche na tampa final tem seu próprio apelo.
O endcap é uma peça valiosa de imóveis no layout de qualquer loja, por isso os fornecedores geralmente estão dispostos a pagar um prêmio pelo privilégio. A exibição da tampa frontal geralmente contém materiais promocionais especiais e um sinal de destaque que parece promover um preço promocional ou com desconto. Como o produto exibido em uma tampa final pode estar situado longe de produtos similares, o cliente pode facilmente assumir que o preço é uma barganha relativa.
Para os compradores que compram mantimentos essenciais principalmente no perímetro da loja, as tampas de extremidade geralmente oferecem uma tentação de passar para os corredores carregados de alimentos processados. Essa é uma das razões pelas quais alguns compradores acabam pagando US $ 45 pelo que deveria ter sido um pedaço de pão e um galão de leite. A proximidade da tampa frontal com a área de tráfego principal incentiva as compras por impulso, mesmo que o comprador esteja apenas viajando da parte traseira da loja para a caixa registradora.