O que é uma tampa final?
No mundo do marketing de varejo, a localização é tudo. Uma das áreas de exibição mais populares para mercadorias em uma loja de supermercados ou departamentos é o hub no final de um corredor, também conhecido como endcap . Uma tampa final é altamente visível nas populares áreas comerciais do perímetro, e cada seção do corredor contém quatro capas de extremidade. A concorrência pelo direito de exibir produtos em uma tampa final pode ser muito feroz, especialmente entre empresas de bebidas e lanches.
Uma tampa final geralmente contém itens que têm uma margem de lucro mais alta, como refrigerantes carbonatados, salgados de lanches e ofertas sazonais. Muitas vezes, a tampa final será abastecida com um pequeno suprimento de itens disponíveis em um corredor vizinho. A esperança é que um cliente visite o corredor regular se um sabor ou tamanho específico não estiver mais disponível no The EndCap. Dessa forma, uma tela final serve como teaser para a maior variedade de produtos nos corredores. Mesmo que um cliente não precise se aventurar em uma partidaUlar, o corredor, o fator de conveniência de pegar uma bebida ou lanche no The EndCap tem seu próprio apelo.
O EndCap é uma peça valiosa do setor imobiliário no layout de qualquer loja; portanto, os fornecedores geralmente estão dispostos a pagar um prêmio pelo privilégio. A tela EndCap geralmente contém materiais promocionais especiais e um sinal de destaque que parece promover um preço com desconto ou promocional. Como o produto exibido em uma tampa final pode estar longe de produtos semelhantes, o cliente pode facilmente assumir que o preço é uma barganha relativa.
Para os compradores que compram principalmente em torno do perímetro da loja de compras essenciais, as capas de extremidade geralmente fornecem uma tentação de se mudar para os corredores processados com alimentos. Essa é uma das razões pelas quais alguns compradores acabam pagando US $ 45 pelo que deveria ter sido um pedaço de pão e um galão de leite. A proximidade do ponto final à área de tráfego principal incentivaCompras por impulso, mesmo que o comprador esteja apenas viajando do fundo da loja para a caixa registradora.