O que é marketing de ataque?

Também conhecido como marketing de emboscada, o marketing de ataque é uma das várias estratégias de marketing diferentes incluídas na classificação de técnicas conhecidas coletivamente como marketing de guerrilha. A idéia por trás do marketing de ataque é promover agressivamente um bem ou serviço usando métodos que possam ser um pouco não tradicionais, com o resultado sendo que os consumidores se identificam prontamente com o produto e são solicitados a fazer uma compra. Essa abordagem específica para o processo de marketing pode ser empregada com sucesso por pequenas empresas com orçamentos de marketing limitados, bem como grandes corporações com recursos significativos para criar campanhas de marketing de alto nível. Isso geralmente envolve a apresentação de um produto de uma maneira que se identifica com algumas características que o consumidor possui ou acredita que ele ou ela possSSES. Por exemplo, anúncios de televisão para cigarros durante o meio do século XX geralmente incluem o retrato de homens que eram considerados fortes, viris e bem -sucedidos como um meio de se conectar com homens que se consideravam possuir essas qualidades ou que atualmente estavam se esforçando para alcançar essas características. A implicação era que, ao optar por fumar uma determinada marca, o consumidor fazia parte dessa aula de elite e ficava a alguns passos mais perto de alcançar seus sonhos.

O mesmo conceito geral de marketing de ataque também foi usado para vender outros produtos, como carros. Dependendo da marca e do modelo envolvido, a publicidade transmitiria a mensagem de que, ao possuir um determinado carro, seria mais fácil atrair interesses amorosos, levar a um estilo de vida mais aventureiro ou, em alguns casos, facilitar a tarefa de cuidar de uma família. Publicidade para PERfumes, cereais e todos os tipos de produtos geralmente transmitem a mensagem de que o uso de um determinado produto levará a algum tipo de transformação que o consumidor considera atraente.

Um dos benefícios do marketing de ataque é que uma empresa de qualquer tamanho pode usar essa abordagem. Mesmo uma pequena empresa local que pode pagar pouco em termos de publicidade pode colocar anúncios gratuitos on -line e em publicações locais, usar acrobacias publicitárias para chamar a atenção para sua linha de produtos ou combinar vários métodos baratos para criar interesses locais e aumentar as vendas. O fator -chave do marketing de ataque é a criatividade; Ao fazer o melhor uso de quaisquer métodos funcionarão em uma determinada situação, mesmo que esses métodos sejam um pouco pouco ortodoxos, as chances de capturar atenção e resultar em vendas são bastante aprimoradas.