O que é publicidade em Bluetooth®?
A publicidade Bluetooth® é um meio para as empresas entregarem mensagens publicitárias ou promocionais a clientes que possuem telefones celulares ou outros dispositivos móveis ativados com a tecnologia Bluetooth®. Este é um exemplo de marketing de proximidade, que permite que os profissionais de marketing segmentem consumidores dentro ou muito perto da empresa que está enviando as mensagens. Dependendo do tipo de dispositivo móvel, os anunciantes podem fornecer tudo, desde cupons e cartões de visita simples até mensagens muito mais elaboradas. O pessoal de marketing tenta maximizar o impacto da publicidade Bluetooth® entregando a mensagem em uma área em que ela será aceita pelos clientes em potencial.
Os caminhos disponíveis para os anunciantes continuam a crescer em número, à medida que a tecnologia faz grandes avanços. Um desses avanços tecnológicos que realmente abriram as possibilidades de marketing é o aumento do uso de telefones celulares. Muitas pessoas vão a qualquer lugar com seus telefones celulares, que geralmente são equipados com a tecnologia Bluetooth® que lhes permite receber mensagens relativamente complexas. Como resultado, a publicidade Bluetooth® tornou-se cada vez mais predominante no mundo do marketing de proximidade.
Os anunciantes que usam a publicidade Bluetooth® têm a capacidade de identificar para onde o sinal está sendo enviado, fornecendo uma maneira de decidir quem recebe sua mensagem. Como os telefones celulares costumam ser inundados por mensagens indesejadas de várias fontes, os anunciantes precisam fazer um bom trabalho para se separar para que suas mensagens sejam ouvidas. Isso pode exigir que eles façam algo mais do que simplesmente enviar um cartão de visita. Pode exigir que eles enviem aos consumidores ofertas e cupons especiais que só podem ser recebidos se a mensagem for aceita.
Existem muitas técnicas diferentes usadas pelas empresas que praticam a publicidade Bluetooth®. Se o anunciante quiser atingir um amplo espectro de pessoas, ele pode tentar uma técnica conhecida como "espingarda". Isso ocorre quando os anunciantes simplesmente entregam a mensagem a uma grande quantidade de pessoas em um local público. Embora isso permita que os anunciantes atinjam uma grande quantidade de pessoas de uma só vez, também é provável que a grande maioria dessas mensagens inesperadas seja ignorada pelos consumidores, a menos que a oferta seja extraordinária.
Uma técnica mais eficiente de publicidade Bluetooth® concentra a mensagem nas pessoas com maior probabilidade de se interessar por ela. Por exemplo, o proprietário de uma loja de departamento pode enviar uma mensagem Bluetooth® aos clientes da loja anunciando uma oferta especial. Como essas pessoas já estão comprando na loja, é mais provável que estejam interessadas na mensagem. Em alguns casos, os anunciantes podem configurar displays digitais em locais segmentados, solicitando que os clientes liguem seus dispositivos móveis para que possam receber ofertas especiais.