O que é racionalidade limitada?

Racionalidade limitada é a idéia de que indivíduos que enfrentam decisões devem trabalhar dentro de certos limites para tomar essas decisões. Em termos de consumidores que tomam decisões sobre a compra de bens e serviços, isso significa que é necessário basear as opções do consumidor em fatores como as informações disponíveis e a quantidade de tempo disponível para tomar uma decisão. A idéia geral de racionalidade limitada reconhece que os dados disponíveis podem ou não ser completamente precisos ou confiáveis, mas que, apesar da qualidade das informações em questão, uma decisão deve ser tomada usando os recursos atualmente acessíveis ao tomador de decisão.

Com racionalidade limitada, é geralmente reconhecido que as decisões são tomadas com três restrições específicas aplicando. Primeiro, as informações disponíveis para o tomador de decisão geralmente são apenas parciais e podem até não ser confiáveis. Essa realidade significa que uma decisão pode ser tomada sem o conhecimento de um ou mais cursos de ação alternativos.Juntamente com as limitações dos dados disponíveis, os limites da mente humana de raciocinar e processar os dados em questão também desempenharão um papel no processo de tomada de decisão. Um terceiro fator que afeta o resultado do processo de tomada de decisão é a quantidade de tempo disponível para chegar à decisão de seguir um curso de ação.

O básico da racionalidade limitada pode ser aplicada a várias situações em uma operação comercial e na maneira como os consumidores se comportam no mercado. Por exemplo, a decisão de lançar um novo produto será impactada pela inteligência que a empresa poderá reunir sobre a reação mais provável dos consumidores a esse novo produto. Ao mesmo tempo, a capacidade da empresa de entender as nuances dessas reações influenciará a forma exata que o lançamento toma. Finalmente, o momento do lançamento será influenciado por quanto tempo os empresários BelIeve que os consumidores serão atraídos pelo produto em números suficientes para permitir que ele estabeleça um local dentro do mercado que possa ser mantido.

Com os consumidores, a idéia de racionalidade limitada desempenha um papel na decisão de quais produtos comprar e quando comprá -los. Qualquer número de fatores pode estar envolvido, com base nas informações em questão. Isso significa que, ao tomar uma decisão entre dois produtos que são muito semelhantes em termos de preço e desempenho, um fator subjetivo, como a percepção do compromisso dos fabricantes com questões ambientais, pode influenciar um consumidor de uma maneira ou de outra. Aqui, a teoria subjetiva do valor exige a capacidade do consumidor de avaliar os dados disponíveis dentro dos limites de sua própria mente e decidir o que fazer. O custo também pode ser um fator, especialmente se o item em questão for oferecido apenas pelo preço de venda por um período limitado de tempo.