O que é extensão da marca?

Uma extensão de marca basicamente é um produto spin-off com a mesma marca que o produto pai. Esses novos produtos geralmente estão intimamente relacionados ao original. Um bom exemplo de extensão da marca é a manteiga de amendoim Reese®. Uma empresa que já era conhecida por seus doces à base de manteiga de amendoim começou a comercializar uma linha de manteiga padrão, não-candidata e de amendoim. As empresas usam extensões de marca para colocar o nome da marca em mais locais, aumentando o número de vezes que um consumidor o verá durante uma viagem de compras.

Para que uma extensão da marca seja bem -sucedida, a marca original geralmente precisa de reconhecimento de nomes instantâneos e uma boa reputação. Também ajuda se o produto spin-off tiver um foco semelhante ao produto pai, para que os consumidores associem a boa reputação da marca pai ao novo produto. Nos casos de Reese's®, a empresa faz uma ampla gama de doces de manteiga de amendoim que disponíveis em todo o mundo. Como nome de marca, é quase sinônimo de seu produto. Como resultado,A empresa foi capaz de fabricar outros produtos, como manteiga de amendoim, panificação e biscoitos de manteiga de amendoim. Todos esses produtos são semelhantes aos doces originais da manteiga de amendoim, mas diferentes o suficiente para ter outros concorrentes e locais em um supermercado.

Uma extensão da marca pode ser arriscada para a empresa -mãe. Eles geralmente precisam investir em pesquisa e equipamento para criar o novo produto e depois gastar dinheiro para comercializá -lo. Uma extensão fracassada pode levar a milhões de dólares perdidos e potencialmente danificar a reputação de uma empresa. Para ver se a base de clientes está pronta para experimentar novos produtos, muitas empresas optam por uma extensão do produto como uma primeira etapa. Esses são produtos que ocupam o mesmo local do produto original e atraem os mesmos clientes. Por exemplo, o Mountain Dew ™ faz uma marca de refrigerante e oferece mais de dez variedades de bebidas baseadas em Mountain Dew ™. Cada um de thEsse refrigerantes são atraentes para o mesmo mercado que um todo, mas cada um tem um público de nicho ligeiramente diferente.

As extensões do produto

são frequentemente vistas como um primeiro passo em direção a uma extensão da marca. Uma empresa expande seu alcance em pequenos incrementos através de novos produtos em sua própria esfera de influência. À medida que ganha participação de mercado em sua área original, pode usar a renda constante e aumentar a base de consumidores de seu principal produto para se mudar para outras áreas e criar extensões de marca.