O que é o alongamento da marca?
Alongamento da marca é o termo usado para descrever um método em que as empresas aproveitam uma marca de nome em um novo mercado. De um modo geral, o processo começa quando as empresas apresentam novos produtos que parecem complementares a outros produtos de sucesso que já produzem. Eles então nomearão e comercializam os novos itens de uma maneira que permita aos consumidores saber que estão diretamente associados aos produtos antigos. Isso geralmente pretende criar confiança em certos consumidores e atrair pessoas que usavam o produto original. O alongamento da marca é geralmente considerado uma tática de marketing eficaz para lançar algo novo, mas também pode danificar as marcas de nomes se os novos produtos não forem bem -sucedidos.
Uma boa maneira de entender o alongamento da marca seria considerar uma empresa hipotética conhecida por fazer televisões. Com o tempo, a empresa pode desenvolver uma forte reputação de qualidade e, eventualmente, a empresa pode decidir se expandir para uma nova categoria de produto, como o vídeo GAme máquinas ou computadores. Nessa situação, a empresa pode confiar no alongamento da marca nomeando e comercializando seu novo produto, para que os consumidores o associassem imediatamente às suas televisões, talvez até usando a mesma convenção de nomeação exata usada na nomeação das TVs e nos mesmos gráficos de embalagem. Os comerciais do novo produto podem enfatizar o nome da empresa e tentar ajudar os consumidores a fazer a conexão.
A maioria dos especialistas acredita que o alongamento da marca funciona devido à maneira como os consumidores visualizam os produtos psicologicamente. Muitas pessoas são muito desconfiadas de novos produtos quando estão comprando e podem até preferir comprar coisas de que não gostam especialmente para evitar o risco de comprar algo que não reconhecem. Esse tipo de resistência e ansiedade sobre o desconhecido pode tornar muito difícil para uma empresa lançar algo novo, e o alongamento da marca é uma maneira de reducar o risco. Quando os consumidores veem uma marca que conhecem e confiam em algum outro setor de mercado em um novo produto, eles podem estar mais inclinados a tentar, especialmente se o nome do produto tiver uma boa associação em suas mentes.
De acordo com a maioria dos especialistas em marketing, o alongamento da marca não está necessariamente certo em todas as situações. Por exemplo, uma empresa conhecida por produtos de barbear pode não querer associar o nome da marca de seus Razors a um produto alimentar congelado que eles estão tentando introduzir. Algumas pessoas também acham que existe um risco real de resultar em um nome de marca em geral, usando -o com muita frequência em muitos produtos diferentes, especialmente se alguns desses produtos se tornarem falhas.