O que é conteúdo da marca?
O conteúdo da marca é entretenimento fornecido com um aspecto de marca, como uma série de filmes que giram em torno do mesmo produto ou família de produtos. Esse conteúdo fornece valor de entretenimento aos consumidores e também vende um produto ou idéia. Geralmente, define um tom ou estilo específico para fazer com que os consumidores se sintam mais apegados a uma determinada marca; Em vez de apenas vender um item como toalhas de papel, o conteúdo da marca também vende um estilo de vida específico e aprimora a lealdade à marca. As opções de compra do consumidor não são apenas sobre quais marcas ele acha que atenderão às suas necessidades, mas quais atenderão suas aspirações.
As origens do conteúdo da marca são muito antigas. Vários anunciantes usaram narrativas curtas e divertidas em publicidade de revistas e rádio no início do século XX para atrair consumidores. No final do século XX, o conceito se expandiu com a assistência da Internet. Várias marcas criaram sites interativos, séries de curtas -metragens e outras formas de entretenimento para atrairUsuários. Além de vender produtos, alguns também venderam marcas na forma de indivíduos, como estrelas pop que queriam projetar uma imagem específica.
Exemplos de conteúdo de marca podem incluir séries de vídeos que apresentam um único produto em diferentes configurações, geralmente com uma narrativa ao redor, juntamente com sites que podem levar os usuários a um jogo de realidade alternativa. Vários programas de televisão, por exemplo, expandem o alcance da marca, envolvendo os usuários on -line. Esses sites podem se relacionar com as redes sociais para que os usuários possam compartilhar realizações com os amigos e promover a marca por meio de postagens e interações públicas.
Esse tipo de marketing tende a mergulhar a demografia alvo em uma experiência, e a marca nem sempre pode ser imediatamente óbvia. Algum conteúdo de marca assume a forma de marketing viral, onde um vídeo ou outro fenômeno se espalha e pode não estar imediatamente associadocom uma marca específica. Os usuários podem compartilhar conteúdo, adaptá -lo e remixá -lo ou adicionar seu próprio conteúdo sem perceber que estão participando de uma campanha publicitária.
As marcas de luxo e de ponta podem usar conteúdo de marca para reforçar sua natureza exclusiva, enquanto outras marcas podem usá -lo para mostrar uma sensação de diversão, capricho e apelo geral ao consumidor. O conteúdo é sempre adaptado para atingir uma demografia específica e moldar as percepções da marca e da família de empresas relacionadas. Uma empresa que vende doces, por exemplo, pode querer enfatizar uma ética da empresa familiar, enquanto outras podem se posicionar como ousadas e perigosas através de seu conteúdo de marca para atrair consumidores mais jovens e únicos.