O que é co-branding?

Co-branding é uma estratégia de negócios que envolve o estabelecimento de algum tipo de relação de trabalho entre duas ou mais marcas. Em alguns casos, a aplicação desse tipo de atividade de marca tem a ver com a criação de diferentes marcas na mesma empresa. Outras vezes, a co-branding está focada em criar uma conexão entre duas marcas bem estabelecidas que são de propriedade e produzidas por duas empresas diferentes. Esse tipo de relacionamento pode ser usado para comercializar em conjunto os dois produtos para os mesmos consumidores, atraindo efetivamente os clientes fiéis de um produto para o outro. Por exemplo, o produtor de uma marca de sorvete específica pode funcionar com o produtor de um refrigerante específico para atrair os consumidores a comprar os dois produtos como uma maneira de fazer o sorvete perfeito.

Estabelecer conexões entre produtos que podem trabalhar juntos de alguma maneira é uma estratégia promocional que levou a todos os tipos de inovações em co-branding. As empresas de sopa combinaram com produtores de laticínios para incentivar a criação de quedas de festas usando misturas de sopa seca e creme de leite. As cadeias de fast food forjaram campanhas promocionais em andamento que destacam a disponibilidade de refrigerantes específicos. Até os fabricantes de móveis às vezes optam por usar uma estratégia de co-branding, unindo-se a produtores de têxteis domésticos, como carpetes e cortinas. Em todos os casos, o objetivo é associar as duas marcas nas mentes dos consumidores de tal maneira que as vendas de cada marca aumentam significativamente.

Juntamente com esse tipo de atividade de co-branding de joint venture, o mesmo princípio geral pode ser empregado em uma única empresa. A co-branding da mesma empresa pode envolver um processo em que o negócio CreaTes duas ou mais marcas vendidas em seus pontos de venda, mas parecem ser produtos de diferentes empresas. Às vezes, isso é feito para contornar a percepção de alguns consumidores que as marcas de armazenamento ou domicílio são inerentemente inferiores para nomear produtos de marca. Como exemplo, um supermercado pode transportar duas marcas aparentemente diferentes de feijão verde enlatado, quando, na verdade, a cadeia de supermercados possui as duas marcas

As cadeias de fast food também começaram a usar co-branding, além de compartilhar o espaço de varejo. Ao empregar a co-localização como parte da estratégia, as duas redes podem compartilhar instalações como salas de jantar e ajudar a minimizar algumas de suas despesas comerciais conjuntas. Ao mesmo tempo, eles atraem clientes que gostam da capacidade de pedir comida de dois menus diferentes sob o mesmo teto, aumentando a possibilidade de grupos de clientes que os escolhem, em vez de uma cadeia operando sozinha.

Co-branding pode ocorrer em nível local ou envolver duas ou mais marcas nacionais. Istoé possível fazer uso desse tipo de estratégia de marca em nível internacional. Cada vez mais, as empresas de eletrônicos e telecomunicações estão usando esse tipo de abordagem de marketing, possibilitando reunir recursos e alcançar os consumidores que, de outra forma, nunca seriam interessados ​​em nenhuma das marcas.