O que é publicidade de comparação?
Também conhecido como publicidade comparativa ou competitiva, a publicidade de comparação é uma estratégia que envolve identificar certas características de produtos semelhantes e tentar demonstrar como um produto é inerentemente de mais valor para os consumidores. O processo pode ser um pouco amplo, pois o anunciante pode divulgar um benefício encontrado com um produto que geralmente está ausente de produtos semelhantes ou até mesmo envolver uma comparação individual com um concorrente específico. Normalmente, existem regulamentos comerciais que ajudam a gerenciar como a publicidade de comparação pode ser usada, incluindo regulamentos que exigem que todas as declarações feitas na publicidade devem ser verificáveis.
Um dos exemplos mais comuns de publicidade de comparação tem a ver com basear a estratégia promocional no que é conhecido como teste de sabor. Essa abordagem geralmente envolve que vários consumidores provarem o produto e avaliem -o com base no sabor, textura e satisfação geral. Esses mesmos consumidores serão convidadosd para provar um produto concorrente e julgá -lo pelos mesmos critérios. Nesse ponto, cada consumidor terá a chance de identificar qual produto é preferido, com os nomes do produto revelado somente depois que o consumidor concluiu todo o processo de degustação. Uma abordagem de teste de sabor pode ser usada facilmente para vários tipos de bebidas, bem como diferentes itens alimentares.
Uma ligeira variação da publicidade de comparação às vezes envolve a apresentação de fatos específicos sobre dois ou mais produtos concorrentes, com base em informações fornecidas pelos fabricantes desses produtos. Por exemplo, o fabricante de um automóvel em particular pode optar por comparar a quilometragem de um design de automóvel específico com a milhagem reivindicada por uma marca e modelo semelhante fabricado por uma fabricante de automóveis diferente. A mensagem subjacente aos consumidores é que, embora ambos os carros ofereçam benefícios semelhantes em termos de estilo e recursos, oO NE é claramente superior devido à maior milhagem média da gasolina.
Normalmente, existem regulamentos que ajudam a impedir que os anunciantes usem reivindicações duvidosas ou falsas como parte da publicidade de comparação. Como resultado, uma campanha geralmente exige uma grande quantidade de pesquisas para garantir que todas as reivindicações possam ser comprovadas usando referências confiáveis e respeitáveis. Mesmo dentro desse tipo de abordagem, uma campanha de comparação pode se envolver no uso seletivo de informações factuais, optando por apresentar esses dados de uma maneira que mostra que o produto sendo promovido na melhor luz possível, intencionalmente, não incluindo dados sobre a concorrência que poderia levar os consumidores a uma conclusão diferente.