O que é teste de cópia?
O teste de cópia é um aspecto da pesquisa de marketing em que uma empresa analisa material de publicidade antes de liberá -lo. A empresa deseja determinar a eficácia do material para que possa decidir se precisa de ajuste antes que esteja pronto para o horário nobre. As empresas podem economizar muito dinheiro com testes de cópia, pois o anúncio será executado na primeira vez. Também pode impedir o constrangimento ou uma marca negra com a reputação de uma empresa, permitindo que ele capta um anúncio potencialmente ofensivo antes que os membros do público o vejam.
As empresas podem usar uma variedade de técnicas nos testes de cópia. Uma opção é mostrar o anúncio a um pequeno grupo de indivíduos e avaliar sua resposta. Isso geralmente é feito através de uma empresa de marketing que realiza regularmente pesquisas de marketing e possui as ferramentas necessárias para apresentar materiais e avaliar as respostas. As empresas de pesquisa publicitária também podem sujeitar os materiais a escrutínio em suas próprias instalações, com analistas que determinarão se um anúncio atende a uma meta declarada ouprecisa de trabalho para ser funcional para as necessidades da empresa.
As preocupações com os testes de cópia incluem se os consumidores entenderão o anúncio, se ele tem como alvo com sucesso a demografia certa e como os consumidores se sentem. Ao testar onde o anúncio é mostrado a pequenos grupos, os analistas geralmente filmam a resposta e fazem com que os membros do grupo preencham uma pesquisa. Os analistas podem examinar respostas em tempo real, como mudanças na expressão facial durante um anúncio de vídeo, e a pesquisa pode fornecer mais informações sobre como os consumidores se sentiram ao assistir ao anúncio.
Um propósito de testes de cópia é eliminar anúncios que simplesmente não funcionam. Se os consumidores não parecem obter o anúncio, estão confusos com o conteúdo ou tiram a mensagem errada, a empresa sabe que precisa de trabalho. Isso pode ser tão simples quanto alterar o fluxo para torná -lo mais lógico. Em outros casos, pode exigir uma reformulação mais extensa. Às vezes aN AD faz sentido no desenvolvimento, mas não funciona na natureza. Uma empresa pode perceber, por exemplo, que um anúncio contém consumidores de conteúdo pode ler como racista e achar ofensivo.
O processo também pode incluir a avaliação se é apropriado para a demografia alvo. Os testes de cópia podem mostrar que as pessoas que deveriam tirar algo do anúncio acham que não é do seu gosto ou experimentam emoções conflitantes. A demografia alvo pode estar entediada ou desinteressada no material. As mudanças podem mudar a apresentação e focar os consumidores para prestar atenção. Isso pode ser especialmente importante quando uma empresa ramifica as operações em novos países. Os consumidores de diferentes regiões do mundo podem responder de maneira diferente ao mesmo material de publicidade, e a empresa precisa causar uma boa impressão quando se apresentar em um novo mercado.