O que é patrocínio corporativo?
O patrocínio corporativo é um contrato entre uma corporação e outra parte, em que a corporação fornece suporte à outra parte na forma de dinheiro, bens ou serviços para auxiliar o trabalho da outra parte. Esse tipo de patrocínio é comum nos esportes, na mídia e nas artes.
Uma empresa que entra em um patrocínio corporativo o faz para seu próprio benefício, bem como para o benefício de quem ou o que quer que esteja patrocinando. Um cenário comum é que uma empresa ofereça suporte para um evento esportivo ou uma série de eventos. O patrocinador corporativo pode pagar pelos custos ou doar itens relevantes para o evento.
Em troca desse suporte, o nome e o logotipo da empresa são exibidos de forma destacada em associação com o evento esportivo. Os participantes do evento podem usar o logotipo da empresa em seus uniformes. O logotipo também pode ser incluído em pôsteres e cartazes altamente visíveis para os espectadores presentes no evento e para os que assistem na televisão.
O patrocínio corporativo permite que uma empresa aumente o reconhecimento de seu nome e seja associada a um grupo ou evento popular. O objetivo da corporação é que os fãs do grupo que estão sendo patrocinados associem os dois. O patrocínio pode ser visto como uma maneira de aumentar a visibilidade corporativa em um mercado que eles normalmente não alcançam.
Em alguns casos, um patrocínio corporativo pode permitir que o patrocinador seja associado exclusivamente a um determinado evento. Por exemplo, uma empresa de cartão de crédito pode concordar em patrocinar uma série de eventos. Em troca do patrocínio, o cartão será o único cartão de crédito aceito em todos os locais associados a essa série de eventos.
Alguns patrocínios corporativos podem dar à corporação direitos de nomenclatura. Por exemplo, algumas empresas compram o direito de nomear estádios, eventos especiais ou até equipes. Geralmente, são patrocínios de longo prazo e com duração de vários anos.
Uma empresa também pode optar por patrocinar uma organização sem fins lucrativos. Isso pode incluir o fornecimento de dinheiro ou serviços a museus, escolas, organizações artísticas ou outras instituições de caridade. Em troca, a corporação é listada como patrocinadora dessa organização. Embora haja menos benefícios comerciais imediatos a serem obtidos com esse tipo de patrocínio, ele permite que a corporação se envolva no trabalho de caridade da comunidade e desenvolva boa vontade dentro dessa comunidade.
Ao mesmo tempo, o patrocínio corporativo para programas de televisão e rádio era comum. O termo "novela" vem de dramas diurnos de rádio e televisão que eram geralmente patrocinados por fabricantes de sabão. Em 2011, esse tipo de patrocínio ficou fora de moda nos Estados Unidos.