O que é publicidade gráfica?

A publicidade gráfica é um material promocional usado para comercializar e vender bens ou serviços. Aparece normalmente em revistas, jornais, internet e outdoors. O conteúdo geralmente contém uma mistura de texto, desenhos, fotos e logotipos. A publicidade na Internet exibe frequentemente também aprimoramentos de áudio e vídeo. A publicidade gráfica transmitida por email ou por dispositivos móveis normalmente contém apenas texto.

Antes de a publicidade na Internet se tornar tão predominante, a publicidade gráfica era o termo geralmente aplicado aos anúncios impressos que continham mais que texto. Se um varejista quisesse anunciar em uma revista, jornal ou seção comercial da lista telefônica local, normalmente ele ou ela tinha a opção de exibir anúncios na tela ou na coluna. O primeiro era maior, mais caro e normalmente incluía gráficos e logotipos sofisticados. O último era normalmente um anúncio de texto bem redigido, composto por duas ou três linhas e um número de telefone.

Na Internet, a publicidade gráfica é geralmente chamada de publicidade em banner da Web. Geralmente aparece em páginas da Web gratuitas para os consumidores. Os banners normalmente contêm uma ampla variedade de movimentos e sons atraentes para os ouvidos e para atrair a atenção dos visitantes da página da Web. Esses banners são projetados para aumentar o conhecimento da marca em vez de obter uma compra on-line imediata.

Quando a publicidade de exibição de banner foi introduzida pela primeira vez na Internet, os banners eram relativamente pequenos e discretos. O objetivo da época era ser sutil e informar gentilmente o visitante da página da Web sobre a presença do anunciante. No entanto, à medida que os monitores aumentavam e a tecnologia avançava para incluir som e vídeo nos anúncios, os banners aumentavam. O custo da publicidade em banner também se tornou mais acessível para mais comerciantes à medida que a tecnologia avançava.

A publicidade de exibição em banner da Web geralmente é direcionada ao público-alvo que se presume ter interesse nos produtos ou serviços oferecidos na página da Web. Por exemplo, se o site for dedicado a fornecer conselhos aos pais e à criação de filhos, os anúncios em banner provavelmente promoverão vendas de brinquedos e jogos educacionais ou roupas e acessórios infantis. Serviços como puericultura ou acampamentos de verão também podem publicar anúncios em banner no site para atrair os pais como clientes.

O software chamado cookies que rastreia os sites que os consumidores visitam com mais frequência agora possibilita que os comerciantes usem a publicidade gráfica mais diretamente direcionada a gostos individuais. Ao monitorar a visita ao site, os anunciantes podem determinar quais anúncios podem cruzar com sucesso sites diferentes para aumentar os negócios. Por exemplo, um consumidor pode encontrar um anúncio de equipamento de camping em um local de culinária visitado com freqüência, se ele também visita regularmente sites de camping ou equipamento de camping.