O que é pesquisa exploratória?
Pesquisa exploratória em um ambiente de negócios tem a ver com o envolvimento em atividades de pesquisa que permitem que um profissional de marketing investiga e obtenha um maior grau de conhecimento sobre algum tipo de assunto. Normalmente, esse assunto é algo necessário para ajudar no avanço dos objetivos e objetivos dos negócios. Considerado um ou os exemplos mais amplos de abordagens de pesquisa de mercado, a pesquisa exploratória geralmente vai além de apenas procurar identificar informações descritivas e se aproxima de um esforço mais expansivo que muitas vezes pode fornecer entendimentos que aprimoram a abordagem geral de marketing.
Normalmente, a tarefa de pesquisa exploratória se torna necessária quando houver apenas quantidades limitadas de pesquisas anteriores realizadas em um determinado tópico. Em muitos casos, o objetivo é simplesmente reunir o maior número possível de fatos em relação ao assunto. Isso é um pouco diferente de outras formas de pesquisa, que geralmente dependem de dados históricos para chegar a um vigarista específicoClusões. Com a pesquisa exploratória, geralmente não há uma resposta sólida para uma pergunta específica, mas um aumento constante no entendimento que pode eventualmente apontar o caminho para se envolver em algum tipo de pesquisa que visa resolver uma preocupação ou pergunta específica.
Como parte do processo de pesquisa exploratória, uma ampla gama de recursos pode ser chamada em jogo. Se houver algum estudo pré-existente sobre o assunto, eles serão incluídos como parte da missão de coleta de fatos. Além disso, idéias subjetivas de um grupo -alvo, como um grupo de funcionários ou mesmo um grupo de concorrentes, também serão usados para entender mais relacionadas ao assunto. Essa abordagem possibilita ter uma idéia melhor sobre que tipo de dados foi estabelecido como fato, bem como o intervalo de mitos que podem existir sobre o assunto. A partir daí, essas percepções generalizadas podem ser úteis em umSsisting a empresa para projetar um plano mais estruturado para promover a pesquisa sobre um plano de ação que, em última análise, beneficia a missão da corporação.
A observação, além de reunir fatos e opiniões, também é uma parte importante do esforço de pesquisa exploratório. Em muitos casos, reservar um tempo para observar e analisar a maneira como as pessoas respondem em ambientes específicos podem fornecer dados valiosos que ajudam no esforço de marketing. Ao longo do caminho, essa abordagem pode ajudar a desenvolver questões mais específicas de hipóteses que, em última análise, ajudam na criação de planos e abordagens de marketing que poderiam ter sido negligenciados sem esse importante componente.