O que é análise da indústria da moda?
A análise da indústria da moda procura entender como a indústria da moda funciona, quais são as tendências da moda e quais marcas as pessoas estão comprando ou não e por quê. Ele procura entender dados demográficos, tendências de compras e reconhecimento da marca. Esse tipo de análise pode ser dividido em vários tipos de pesquisa com diferentes escopos e foco. A análise em pequena escala pode estudar uma marca, uma loja ou até mesmo um elemento de uma marca, como tops ou saias. Outras análises são análises do setor que estudam todo o mercado, como semanas de moda, tendências e hábitos de compra dos clientes.
O elo entre todos esses tipos de análise da indústria da moda é a própria indústria. O mercado da moda representa um dos maiores mercados do mundo. Produz mais produtos e emprega mais pessoas do que as indústrias eletrônica e automotiva, e é quase igual à indústria de alimentos por sua importância para a maioria dos consumidores.
A indústria da moda é dividida em três seções principais. A primeira seção é design, que é a criação de novos produtos, linhas, estilos e até marcas. O segundo é a produção, que é a confecção das roupas reais. Finalmente, há as vendas, que são a parte da indústria da moda que a maioria dos consumidores vê e com a qual interage.
Um dos métodos preferidos de pesquisa em pequena escala na indústria da moda é a análise de pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças (SWOT). A análise SWOT é uma ferramenta analítica usada pela matriz e pelas lojas locais para avaliar o desempenho de uma marca e as ameaças colocadas por seus rivais. Muitos gerentes de loja usam a análise SWOT para garantir que seus produtos sejam exibidos corretamente, que a loja seja projetada para maximizar seu potencial e que vendas, preços e marcas possam superar quaisquer concorrentes.
Empresas dedicadas de pesquisa de mercado realizam formas mais abrangentes de análise da indústria da moda. Essas pesquisas podem ser feitas em nome das próprias marcas, como um empreendimento independente ou em nome dos governos e instituições nacionais. Eles podem ser divididos em pesquisas que examinam tendências, mercados existentes, novos mercados e hábitos de compra dos clientes.
As tendências são produtos ou estilos populares que vendem bem durante um curto período de tempo. Em um ano, por exemplo, a tendência mais quente pode ser a de saias longas, mas, no ano seguinte, as mais curtas. A análise do setor da moda, focada nas tendências, ajuda as empresas a entender o que está vendendo bem em todo o mundo, para que possam ajustar suas linhas de produtos de acordo.
Os mercados existentes cobrem uma variedade de mercados de vendas. Isso inclui países que sempre foram receptivos a marcas de moda, incluindo centros de moda como Itália, França, Reino Unido e Estados Unidos. Esse tipo de pesquisa é usado para examinar a saúde do mercado e como ele está se desenvolvendo e evoluindo ao longo de um determinado período de tempo.
Mercados novos e em desenvolvimento são países com pouco ou nenhum histórico de marcas de moda e vendas internacionais de moda. Nas décadas de 1960 e 1970, o Japão se tornou um mercado de moda em expansão, e o mesmo aconteceu com a China no final dos anos 90. A pesquisa nesses mercados é usada para ajudar a determinar onde será o próximo boom, quem está comprando, quais são seus orçamentos e quais são seus gostos.
Os hábitos de compra dos clientes são parte integrante da análise da indústria da moda, porque os clientes geram vendas e produzem lucros. Sem o apoio de um número significativo de clientes disponíveis, é provável que uma marca de moda murcha e morra. As empresas de moda querem saber se os clientes usam as mídias sociais, respondem bem à publicidade e se sentem positivamente sobre marcas e linhas específicas, bem como se estão seguindo tendências.