O que é publicidade integrada?
A publicidade integrada é uma forma de publicidade na qual o produto ou serviço apresentado é usado no contexto de outra forma de mídia, em vez de simplesmente aparecer como um anúncio. Isso pode assumir uma série de formas diferentes e pode ser usado em formatos de impressão, como jornais e revistas, televisão e cinema e formatos digitais, como sites da Internet. Essencialmente, esses anúncios aparecem como parte da mídia ao seu redor, e não como anúncios claramente definidos que podem ser mais facilmente ignorados. A publicidade integrada foi criticada por alguns clientes e anunciantes como intrusivos demais, enquanto outros o veem como uma forma mais sutil de publicidade.
O componente essencial da publicidade integrada, em qualquer mídia, é que o anúncio aparece inicialmente como parte da mídia circundante. Um exemplo simples dessa publicidade é a colocação de produtos em filmes e programas de televisão. Um personagem em um filme, programa de televisão ou mesmo videoclipe pode ser DEnfrentando uma marca específica de refrigerante, usando um determinado telefone ou computador móvel ou usando roupas que mostram claramente o rótulo da marca. Esse tipo de publicidade integrada pode ser bastante sutil em alguns casos, enquanto outros usos da colocação do produto podem ser óbvios e até intrusivos para alguns espectadores.
A publicidade integrada nos formatos de impressão pode ser um pouco mais sutil. Revistas e jornais podem incluir anúncios que inicialmente parecem fazer parte do texto circundante, como um anúncio formatado para parecer os artigos ao seu redor. Esses anúncios geralmente incluem o texto afirmando que é um anúncio, e não um artigo ou editorial, mas a impressão inicial em um leitor é que o anúncio é um artigo. A publicidade integrada na impressão também pode assumir uma forma semelhante à colocação do produto e incluir editoriais, às vezes chamados de "advertorials", no qual oComentarista endossa ou sugere um determinado produto.
O formato digital e interativo da Internet é um ambiente perfeito para publicidade integrada. Tais anúncios evitam a forma comum de pop-ups ou anúncios de banner e, em vez disso, incorporam o anúncio no layout da página da web. Isso pode incluir tudo, desde anúncios pagos, chegando aos resultados de um mecanismo de pesquisa a anúncios que aparecem no texto do corpo de uma página da Web. Os críticos da publicidade integrada geralmente afirmam que esses anúncios são de natureza enganosa, pois geralmente parecem estar contentes e não comerciais à primeira vista. Aqueles a favor de tais anúncios, no entanto, insistem que esses anúncios são visualmente menos ofensivos para leitores ou espectadores e, em última análise, são mais eficazes que os métodos tradicionais.