O que é publicidade integrada?
A publicidade integrada é uma forma de publicidade na qual o produto ou serviço apresentado é usado no contexto de outra forma de mídia, em vez de simplesmente aparecer como um anúncio. Isso pode assumir várias formas diferentes e pode ser usado em formatos impressos, como jornais e revistas, televisão e cinema, e formatos digitais, como sites da Internet. Essencialmente, esses anúncios aparecem como parte da mídia ao seu redor, e não como anúncios claramente definidos que podem ser mais facilmente ignorados. A publicidade integrada tem sido criticada por alguns clientes e anunciantes por ser muito intrusiva, enquanto outros a veem como uma forma mais sutil de publicidade.
O componente essencial da publicidade integrada, em qualquer mídia, é que a publicidade aparece inicialmente como parte da mídia circundante. Um exemplo simples dessa publicidade é a colocação de produtos em filmes e programas de televisão. Um personagem de um filme, programa de televisão ou mesmo videoclipe pode estar bebendo uma determinada marca de refrigerante, usando um determinado telefone celular ou computador ou vestindo roupas que mostram claramente a etiqueta da marca. Esse tipo de publicidade integrada pode ser bastante sutil em alguns casos, enquanto outros usos da colocação de produtos podem ser óbvios e até intrusivos para alguns espectadores.
A publicidade integrada em formatos impressos pode ser um pouco mais sutil. Revistas e jornais podem incluir anúncios que inicialmente parecem fazer parte do texto circundante, como um anúncio formatado para aparecer como os artigos ao seu redor. Tais anúncios geralmente incluem texto afirmando que é um anúncio, e não um artigo ou editorial, mas a impressão inicial do leitor é que o anúncio é um artigo. A publicidade integrada impressa também pode assumir uma forma semelhante à colocação do produto e incluir editoriais, às vezes chamados de "advertorials", nos quais o comentarista endossa ou sugere um produto específico.
O formato digital e interativo da Internet é um ambiente perfeito para publicidade integrada. Esses anúncios evitam a forma comum de pop-ups ou banners e, em vez disso, incorporam o anúncio no layout da página da web. Isso pode incluir tudo, desde anúncios pagos que aparecem nos resultados de um mecanismo de pesquisa até anúncios que aparecem no corpo do texto de uma página da web. Os críticos da publicidade integrada costumam afirmar que essas propagandas são de natureza enganosa, pois geralmente parecem ser conteúdo e não comercial à primeira vista. Os que são a favor de tais anúncios, no entanto, insistem que esses anúncios são visualmente menos ofensivos para leitores ou espectadores e, em última análise, são mais eficazes que os métodos tradicionais.