O que é publicidade interativa?
A publicidade interativa é uma forma de publicidade que busca atrair clientes para a propaganda e causar um impacto mais forte no espectador. Isso geralmente é feito para destacar um produto em particular, especialmente quando há muita concorrência com esse produto, ou para aprimorar a mensagem do anúncio. Esses anúncios podem utilizar várias formas de tecnologia, frequentemente aparecendo na Internet, embora possam usar vários outros métodos e recursos para alcançar sua natureza interativa também. A publicidade interativa pode ser bastante benéfica, embora também seja frequentemente mais cara que a publicidade padrão.
Existem várias maneiras diferentes pelas quais uma empresa pode obter publicidade interativa e várias razões pelas quais uma empresa gostaria de fazê-lo. Uma das principais razões para esse tipo de publicidade é causar um impacto mais forte nos clientes em potencial, diferenciar a propaganda dos concorrentes e deixar uma impressão duradoura nos consumidores. Um sinal para um par de jeans, por exemplo, poderia simplesmente usar imagens de pessoas usando esses jeans para tentar vendê-los aos clientes.
Uma empresa em particular, no entanto, usou uma grande placa preta com uma seta branca apontando para letras pequenas na parte inferior do pôster. Quando alguém se inclinava para olhar para as letras pequenas, o texto indicava que, ao se curvar, estavam exibindo a parte posterior, o que ficaria ótimo em um par de jeans feitos por aquela empresa. Isso atraiu a pessoa que estava lendo o pôster e fez uma conexão com o espectador que poderia ser mais duradoura do que outra imagem de jeans.
A publicidade interativa também pode ser usada para demonstrar uma mensagem específica ou fazer um determinado ponto sobre um produto. Por exemplo, um anúncio de uma grande marca de cola usava uma placa para anunciar novos recursos na garrafa de refrigerante que aumentavam a aderência à garrafa. Os cartazes para esse novo design de garrafa incluíam o velcro, que depois pegou as roupas daqueles que passavam pelo pôster. Isso fez com que as pessoas parassem e prestassem atenção a um anúncio pelo qual passariam, atraindo o cliente em potencial e reforçando a mensagem da publicidade interativa.
Uma grande quantidade de publicidade interativa também pode usar várias formas de tecnologia para fazer com que as pessoas prestem atenção às propagandas e tenham uma participação pessoal no produto. Alguns letreiros e cartazes usam telas sensíveis ao toque ou animação e som para capturar a atenção dos transeuntes e fazer as pessoas quererem parar e perceber o anúncio. A publicidade interativa na Internet pode incluir anúncios que são realmente jogos que uma pessoa pode jogar enquanto olha para o produto que está sendo anunciado.