O que é publicidade intersticial?
Publicidade intersticial é o uso de anúncios muito pequenos entre duas partes de programação ou informação que os espectadores estão assistindo ou fazendo download. Ao usar esses breves anúncios, os profissionais de marketing podem atrair essencialmente um público cativo que provavelmente não ouvirá a mensagem. No mundo da transmissão, a publicidade intersticial refere-se aos breves anúncios que aparecem entre dois programas ou dois anúncios mais longos. O uso da Internet de anúncios intersticiais é gerenciado colocando um anúncio curto que aparece quando um usuário clica em um link, reproduz sua mensagem curta e, em seguida, redireciona o usuário para a página pretendida.
Um dos objetivos mais cruciais no mundo da publicidade é fazer com que os consumidores ouçam a mensagem pretendida. Isso pode ser difícil para os consumidores modernos, que são versados em ignorar as mensagens indesejadas que interrompem o entretenimento desejado. Por exemplo, os telespectadores geralmente trocam de canal quando os comerciais são exibidos, enquanto os internautas às vezes ignoram os banners que aparecem nas páginas da web. Uma maneira de contornar esse comportamento do consumidor é praticando a publicidade intersticial.
A essência da publicidade intersticial é que ela deve ser colocada entre dois outros itens de programação ou informação. Esses itens podem nem estar relacionados à mensagem da publicidade, embora devam idealmente atrair o mesmo público-alvo. Como é menos provável que o consumidor ignore ou desative um anúncio curto quando souber que a programação desejada está chegando em segundos, os anúncios intersticiais geralmente transmitem sua mensagem.
A televisão é um excelente meio para publicidade intersticial. Considere o exemplo de dois programas de televisão extremamente populares que vão ao ar no mesmo canal. Uma empresa que pode colocar um pequeno anúncio entre esses dois programas tem mais probabilidade de ter certeza dos consumidores, pelo menos, assistindo à mensagem. Se os anúncios puderem se encaixar nas informações essenciais nesse curto espaço de tempo, um grande público será exposto a elas.
Nos últimos anos, o uso da publicidade intersticial na internet se tornou extremamente popular. Isso ocorre quando um anúncio é exibido brevemente depois que um usuário clica em um determinado link. Por exemplo, os consumidores que navegam no site de uma revista popular podem clicar em um link e ser confrontados com um breve anúncio divulgando taxas mais baixas de assinatura da revista. O anúncio deve ter gráficos atraentes e uma mensagem sucinta que rapidamente chama a atenção do consumidor. A maioria dos anúncios intersticiais da Internet, como cortesia, contém um link que permite que os usuários optem por sair dos anúncios antes que eles terminem.