O que está envolvido na produção de publicidade em rádio?

A produção de publicidade em rádio geralmente acontece em três etapas. Um redator ou publicitário, na verdade, escreve o roteiro do comercial, o talento de voz lê o roteiro e grava o áudio, e um especialista em produção reúne tudo. Normalmente, o resultado final inclui música, efeitos sonoros ou ambos. Geralmente, uma equipe de profissionais leva menos de um dia para realizar a produção de publicidade na rádio do zero. Uma única pessoa com as habilidades e equipamentos certos pode produzir um anúncio sozinha, mas o processo geralmente é realizado por uma equipe de profissionais.

Copywriting é a primeira etapa da produção de publicidade em rádio. Às vezes, uma empresa escreve seu próprio script e o envia a uma estação de rádio ou a uma produtora para criá-lo. É mais comum que o proprietário de uma empresa apresente um conceito que inclua sua marca e idéias para uma estação de rádio, e os direitos autorais derivam disso. A redação real do anúncio de rádio geralmente é realizada pela equipe de marketing de uma estação de rádio e, às vezes, é feita pelo vendedor que vendeu os anúncios. Isso geralmente depende do tamanho da estação e do número de funcionários que ela possui.

Depois que o roteiro é escrito, ele é passado para o especialista em dublagem ou talento vocal. Pode ser uma ou mais pessoas, dependendo da complexidade do script. O talento vocal então lê ou dramatiza o roteiro em uma cabine de gravação à prova de som. O talento costuma ler o script duas ou três vezes, a fim de oferecer ao técnico mais opções para trabalhar. Suas vozes são gravadas em formato digital ou em fita e, em seguida, fornecidas ao técnico para a etapa final na produção de publicidade em rádio.

Usando um software de gravação e mixagem digital, o técnico carregará as faixas de áudio dos talentos de voz em um computador. O técnico geralmente adiciona uma cama de música embaixo do anúncio, seguida por quaisquer efeitos sonoros. O software é capaz de usar várias faixas de áudio, e cada um dos elementos geralmente é colocado em uma faixa separada. O técnico geralmente ajusta os níveis de áudio de vários desses elementos para que a música não domine a faixa de voz. Depois que a produção de publicidade por rádio é concluída, o cliente ou o proprietário da empresa costuma revisá-la antes de colocar o anúncio no ar.