O que está envolvido na produção de publicidade na TV?
A produção de publicidade na TV é um processo de várias etapas que combina os mundos da produção de marketing e cinema. Para obter um comercial bem-sucedido, uma empresa de publicidade precisa criar um produto divertido e informativo que atenda às metas de um cliente. Algumas das etapas mais comuns ao longo do caminho incluem reuniões de consulta, escrita de script, produção e versão.
A idéia para um comercial de TV geralmente nasce quando um cliente se encontra com uma agência de publicidade. Juntos, o cliente e os anunciantes trabalham para desenvolver um conceito que incorpore informações sobre a marca ou produto com recursos visuais atraentes ou um enredo espirituoso. Nessas reuniões iniciais, os clientes podem discutir a demografia que estão tentando alcançar, bem como o tamanho do lançamento antecipado do anúncio. Fatores como orçamento e cronograma de produção também podem ser discutidos durante essas reuniões.
Recém-preparados com as metas e esperanças de um cliente, os anunciantes começam a escrever scripts possíveis para os anúncios planejados. Em alguns casos, vários anunciantes podem trabalhar juntos como uma equipe, mas outros projetos podem ter um único escritor de publicidade. Os scripts usados na produção de publicidade na TV precisam ser sucintos, visualmente interessantes e escritos com o orçamento do cliente em mente. Os scripts podem passar por vários rascunhos antes de serem apresentados ao cliente para aprovação; como o roteiro é o esqueleto da produção de publicidade na TV, é muito importante acertar.
Depois que o script é aprovado, a agência de publicidade ou, às vezes, o cliente, reúne uma equipe criativa para a produção. A equipe criativa geralmente consiste de produtores, um diretor, um diretor de fotografia e um editor. Esses profissionais dividem o roteiro, descobrindo como ele será filmado e determinando a logística, como contratar técnicos e atores e garantir equipamentos e locais de filmagem. Para comerciais mais elaborados, acrobacias, artistas de efeitos visuais e compositor também podem ser necessários.
A produção de publicidade na TV geralmente ocorre durante alguns dias ou semanas, para gerenciar todas as fotos necessárias. Se o comercial que está sendo produzido for um dos vários para o lançamento de um produto, a equipe de produção poderá filmá-lo consecutivamente. Quando a filmagem é concluída, o editor reúne uma versão básica do comercial, que é revisada e frequentemente alterada pelo diretor, pela agência de publicidade e a pedido do cliente.
O passo final na produção de publicidade na TV é o lançamento do comercial. O tempo de antena deve ser adquirido em cada canal ou rede, o que pode aumentar drasticamente o custo total de produção. Se uma empresa pretende apenas fazer propaganda para canais locais, essa pode ser uma maneira bastante razoável de atingir um público local. Os comerciais nacionais, que podem rodar dezenas de vezes por dia em quase todos os canais de TV, geralmente são reservados para grandes corporações com vastos orçamentos de publicidade.