O que é análise de marketing?
A análise de marketing é um processo que as empresas usam para medir a eficiência e a eficácia das campanhas de publicidade. Os empresários e gerentes geralmente concedem estratégias que informam os consumidores sobre os bens ou serviços da empresa. A publicidade inclui mensagens encontradas em anúncios de jornais, pontos de rádio, comerciais de televisão, sites, e -mails, redes de mídia social ou outros pontos de venda. A análise de marketing consiste em uma estrutura em que as empresas podem visualizar cada nível de suas campanhas de publicidade para determinar quais métodos ou mensagens funcionam melhor com base no tipo de produto ou demográfico. A demografia é um conjunto de dados importante, porque esse processo divide a sociedade e o mercado econômico em grupos específicos. Os grupos podem incluir idade, raça, sexo, tamanho da família, nível de renda, localização e informações semelhantes. Enquanto esta informação éMuitas vezes, é fácil reunir na idade tecnológica de hoje, usá -lo para criar com precisão medições analíticas é outra questão. As empresas devem determinar por que os indivíduos comprarão um de bom sobre o outro, o que as mensagens de publicidade funcionam melhor com base na demografia e o que as mudanças mais gostariam de ver nos produtos.
Métricas de marketing é um subconjunto de análises de marketing que ajuda as empresas a entender todo o processo desde a criação de campanhas de marketing até sua influência nos consumidores. As métricas podem incluir informações sobre a frequência de compras do consumidor, classificações de clientes sobre valor ou qualidade do produto, lealdade de clientes com compras secundárias, mudanças na participação de mercado ou ofertas de produtos concorrentes e a taxa de retorno sobre campanhas de publicidade. Essas métricas ajudam as empresas a determinar como mudar sua mensagem ou se todo o processo de marketing faz pouco para fornecer valu adicionale para a empresa.
As estratégias desempenham um papel importante na análise de marketing, especialmente para grandes empresas com várias linhas de produtos diferentes ou empresas subsidiárias. As estratégias geralmente se enquadram nos níveis corporativos, comerciais ou funcionais. As estratégias de nível corporativo se concentram na promoção da missão ou visão geral de uma empresa no mercado econômico. Isso ajuda a estabelecer um nome de marca para facilitar o reconhecimento pelos consumidores. As empresas de uma nova indústria de negócios também podem tentar estabelecer seus produtos como líderes no mercado.
Estratégias de nível de negócios se concentrarão mais em uma única divisão ou linha de produtos. Por exemplo, um fabricante automotivo pode promover seus SUVs sobre carros compactos. As análises para isso podem vir da demanda do consumidor por esses produtos, que se baseia no preço ou na popularidade. As estratégias funcionais se concentram em um processo ou projeto específico na empresa. Usando o exemplo anterior, uma empresa pode se concentrar em um aspecto específico do SUV, como tamanho ou functionalidade. Esses níveis permitem que os empresários e os gerentes perfurem a análise de marketing para obter informações específicas.