O que é gerenciamento de mix de marketing?
O gerenciamento de mix de marketing é um processo que envolve o estabelecimento das estratégias que possibilitam efetivamente usar os quatro componentes básicos do mix de marketing. Normalmente, o gerente de marketing liderará o esforço para gerenciar esses elementos para a melhor vantagem, embora outros envolvidos nos esforços de marketing e vendas provavelmente também contribuam para o esforço. Sob as melhores circunstâncias, o gerenciamento de mix de marketing ajuda a identificar a combinação ideal de produto, preço, promoção e local para atrair consumidores e garantir que um bem ou serviço gere um fluxo constante de receita.
Com o gerenciamento de mix de marketing, o gerente analisará atentamente vários elementos relacionados a um produto, sendo o preço um dos principais fatores. Aqui, o objetivo é gerenciar os preços para que uma quantidade de lucro seja realizada com cada unidade vendida. Ao mesmo tempo, o gerente procurará definir o preço para que seja competitivo com produtos semelhantes no mercadoACE, mas ainda baixo o suficiente para capturar a atenção dos consumidores.
Juntamente com a avaliação e a definição de preços razoáveis, o gerenciamento de mix de marketing também exige avaliar o bem ou o serviço que está sendo vendido. Fazer isso facilita a identificação dos atributos com maior probabilidade de atrair atenção dos consumidores e aumentar as chances de capturar participação de mercado. Ao mesmo tempo, esse fator na abordagem de gerenciamento também possibilita a identificação de possíveis passivos associados ao produto, incluindo algum elemento do design que provavelmente desencorajará os consumidores ou mesmo as embalagens difíceis de abrir ou um pouco complicadas, tornando o produto menos desejável.
O gerenciamento de mix de marketing também aborda a questão de onde os produtos podem ser vendidos com melhor vantagem. Isso geralmente significa trabalhar com pontos de venda para garantir que os bens e serviços sejam colocados para venda emEstabelecimentos em que a base de consumidores direcionada provavelmente fará compras. Normalmente, essa abordagem exige trabalhar estrategicamente com varejistas com presença em localidades específicas ou que são de particular interesse para certos dados demográficos dos consumidores com base em idade, sexo, status econômico e outros fatores relevantes.
Publicidade e promoção são outro aspecto do gerenciamento de mix de marketing. O objetivo é usar estratégias de publicidade com maior probabilidade de influenciar os consumidores a comprar os produtos. Avaliar diferentes abordagens para promoção, variando do uso de uma campanha de mala direta a anúncios proeminentes na mídia impressa, até a televisão e outras formas de publicidade eletrônica, é essencial se o gerente deve ajudar na identificação dos caminhos mais econômicos e, ao mesmo tempo, maximizar o retorno em potencial. Ao considerar a promoção, juntamente com preço, produto e local, o gerente pode efetivamente comercializar um produto e aumentar as chances de capturar o mercado sHare, levando a um aumento de lucros para os negócios.