O que é publicidade em mídia de massa?
A publicidade de mídia de massa é uma publicidade colocada nos mercados de mídia de massa, onde alcançará um grande número de consumidores em potencial. Essa publicidade tende a ser cara devido ao grande volume de impressões que fornece e é necessário criar uma campanha com muito cuidado para obter o melhor efeito. Empresas de publicidade especializadas em publicidade de mídia de massa estão disponíveis para empresas que não desejam lidar internamente com suas necessidades de publicidade. A maioria dos meios de comunicação de massa também possui um departamento de publicidade para lidar com consultas de clientes interessados em colocar anúncios.
Os meios de comunicação de massa incluem Internet, televisão, rádio, outdoors e outras formas de comunicação de massa. Em todos os casos, uma grande proporção da população tem acesso às comunicações fornecidas por esses meios de comunicação e a publicidade pode ter um impacto profundo. Isso difere da mídia local e regional, que tem alcance limitado dentro de uma determinada população; pessoas de todo o mundo lêem o The New York Times , por exemplo, enquanto os jornais locais tendem a ser lidos principalmente pelos moradores de uma pequena região.
As empresas interessadas em publicidade de mídia de massa tendem a ter um amplo alcance de distribuidores para seus produtos e têm interesse em aumentar sua participação de mercado ou aumentar seu alcance. Muitas são empresas multinacionais que operam em uma variedade de mercados, vendendo produtos que variam de carros a produtos de limpeza. Na publicidade de mídia de massa, o objetivo é familiarizar espectadores e ouvintes com a empresa e seus produtos, criar associações positivas para incentivar as pessoas a procurar os produtos da empresa e fornecer informações sobre onde encontrá-los.
Uma campanha publicitária de mídia de massa pode abranger várias plataformas. As empresas gostam de manter a marca consistente, para que os consumidores comecem a associar temas, cores e conceitos visuais específicos aos produtos dessa empresa. Os anúncios são geralmente mantidos atuais para atrair o maior número de espectadores. A empresa pode tentar atingir um público-alvo alvo, como jovens adultos, exibindo anúncios na mídia de massa que esse grupo demográfico tem maior probabilidade de consumir.
As comunicações de massa geralmente estão sujeitas a regulamentos governamentais que colocam limites em seu conteúdo. A publicidade na mídia de massa deve obedecer às regras de palavrões, nudez e outros assuntos. Eles também precisam cumprir a lei de publicidade; por exemplo, uma empresa não pode fazer alegações falsas sobre os méritos de seus produtos, nem pode prejudicar um rival de uma maneira que possa ser considerada difamatória. As empresas de publicidade têm equipes jurídicas para examinar cuidadosamente os anúncios propostos e garantir que eles se enquadram nos padrões de publicidade.