O que são relações com a mídia?
O termo "relações com a mídia" refere-se ao relacionamento de uma empresa ou organização com jornalistas profissionais ou meios de comunicação. Semelhante às relações públicas, este departamento trabalha na construção de um relacionamento com esses locais, a fim de comunicar as metas, idéias, intenções e eventos dignos de nota da organização. O termo "relações públicas" é frequentemente considerado sinônimo de relações com a mídia, mas não é, pois as relações públicas são um departamento mais geral.
As relações públicas são diferentes, pois as informações não são apenas divulgadas ou disponibilizadas aos jornalistas, mas também ao público em geral. Algumas empresas optam por se concentrar nessa abordagem mais ampla de relações públicas, em vez de tentar construir um relacionamento com a mídia especificamente. Esta é uma decisão inteiramente da empresa ou organização.
Uma empresa ou empresa pode ter apenas uma pessoa trabalhando com a mídia ou pode contratar ajuda externa de uma das muitas empresas existentes. As pessoas que trabalham no campo podem trabalhar para uma empresa de consultoria, como parte de uma empresa ou como contratado freelancer ou independente. As empresas de relações com a mídia empregam muitos indivíduos altamente qualificados.
O primeiro passo para a construção de relações efetivas com a mídia é construir um plano. Este plano descreve os elementos necessários para construir um relacionamento com os meios de comunicação locais, regionais e nacionais. Também especifica como isso será feito, a imagem que a organização pretende retratar e outros eventos importantes que podem estar relacionados aos objetivos da empresa.
As relações com a mídia podem envolver a redação e distribuição de press releases. As pessoas que trabalham neste campo devem lidar com membros de organizações de mídia locais e realizar conferências de imprensa. Um departamento pode trabalhar em estreita colaboração com um departamento ou agência de publicidade para maximizar o resultado potencial de um release ou para encontrar o público-alvo correto para os press releases de uma empresa.
A política de mídia de uma empresa geralmente é decidida pelos membros mais graduados de uma organização e pela equipe de relações com a mídia. A política não afeta apenas aqueles que estão no topo da cadeia alimentar corporativa. Pode exigir que funcionários ou membros de um grupo conversem com a gerência antes de falar com membros da imprensa sobre questões ou eventos da empresa.